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产品的质量和服务虽然是名牌成功之本,但是名牌的成功,无不与企业的商标设计密切相关。商标不仅是代表事物的识别符号,还是企业形象、品牌、经济、信誉、文化的综合与浓缩,这就对我国的商标设计提出了新的要求。
首先,名牌商标的设计须有一定的持久性和可改性。名牌商标是企业经济价值、信誉价值、视觉价值的代言人。人们认牌购物,主要是购买名牌商标的价值。商标图形已深入人心,如果将原商品的图形轻易的变换成新图形,会让人感到是此商品非原商品,将会失去市场。所以,设计名牌商标,要尽可能的使商标适应由时代变化而引起的审美变化,尽可能的延长商标的持久性。同时,为了既保持它的持久性,又适应时代的变化,要留有一定的可改性,使其万变不离其中。
其次,要成为名牌商标,商标图形就应成为具有世界性的识别符号。商标设计要逐渐趋向世界通用的艺术语言方向发展。图形类商标应由繁琐到简洁,具象到抽象,进而发展到充满亲和力及手工感的写意图形,使商标的价值得以最大程度的推广。
再次,名牌商标的艺术效果要广告化。就是要求商标在最短暂的接触中给人以较强的视觉冲击力,继而记住它、传播它。商标图形作为商标价值的视觉传播者也就能得到充分的发挥。这要求我们设计商标时,图形的表现手法要夸张些、创意要新颖巧妙、造型要完美别致、色彩要个性鲜明,使其真正达到商标价值的传播效果。
综上所述,分析名牌商标价值,对于名牌的设计、形成、发展、扩散有着重要的作用。我们在商标设计中,应将商标的经济价值、信誉价值、视觉价值考虑进去,为企业创造更多的财富。
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