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后现代主义设计风格是“个性化”的代名词。在这个快节奏的社会,只有个性才能被瞬间记忆。这个风格的作品,实用不能作为logo的主要功能,更多的是以游戏的心态来对待作品。其主要特征是突出形态的隐喻、符号和文化夸张融合,强调新旧结合,提倡兼容并存。使用很多符号语义、怪异形象,按照产品的实际功能定向和人们的生理、心理以及社会历史的文脉联系,对产品进行解构组合和调整,创造出许多丰富、复杂、多元化的产品形态。如韩国国民银行(kookmin bank)的logo采用了多种颜色红黄绿蓝,这几个颜色的搭配超出了人们的视觉感受,给人眼前一亮的视觉冲击,富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象,这些都具有强烈的后现代主义的特征,表达出对美好生活的向往。还有,Gangrel Clan游戏公司的狼图腾形象,寓意着的公司像狼一样的团队精神,智慧、强悍。在这个风格设计上我国目前还比较落后,如招商银行、民生银行的logo设计,还比较古板,应将后现代主义风格与简洁合理融合,相信能带来眼前一亮的效果。
后现代主义风格logo,不在仅仅崇尚简洁和实用,而是运用各种手段,使作品力求个性化,吸引人的注意。尤其是现代化的设计工具不断的推陈出新,使许多奇妙的创意得以实现。后现代主义将会是当前及以后的logo设计的主要风格之一。
值得注意的是,目前的商标定位已形成一个国际化的发展趋势。商标的国际化,除了要具有商标的一般特点——易读、易记、易认外,还要注重世界各国、尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/262.html
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