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一、格式塔心理学及异质同构
西方现代美学有一个重要的倾向,就是重新构建艺术本体,用形式解释艺术,但是各个学派的方式方法不同,比如苏珊·朗格是用自然科学的方法,鲁道夫·阿恩海姆则是运用心理学。本文所说的异质同构就是属于心理学范畴,同质异构原理是格式塔心理学的重要理论。格式塔心理学认为人们在观察事物的时候是眼脑共同的作用,在认知的时候首先是放眼整体的,决不会从开始就从一个一个部分着眼进而拼凑整体的。在一个格式塔内人眼睛接受的部分、个体的数量是有限的,如果在一个格式塔内存在的部分过多,人的大脑会自觉的进行简化、合并,如果无法认知或者认知了但是无法合并,那么就会处于一个无序的状态,只能停留在视知觉上,不能进行有效的认知。格式塔心理学主要从心理的角度研究感知问题,主要包括感觉和知觉,视知觉和视知觉的组织特征。而我们所说的同质异构就是其中核心理论之一。
格式塔心理学中的同质异构学说认为,物理、心理和生理是密不可分的关系,与传统的心——物完全对立的西方心理学站在了对立面上,它主张人的心理感受和物理学中的动力结构有相似性,它注重形以及形的组成方式,同时更注重人的内心感受,它指出人的感受可能由一个形或者一个形式的组合引出,并且由一个感受引起另一个感受。在某些领域内,心理学和视觉传达设计学具有共同的研究兴趣,视觉知觉便是其中之一。许多年以来,心理学家们一直想确定,在知觉过程中人的眼和脑是如何共同起作用的。作为设计师,对此也同样感兴趣,因为视觉表现,比如平面广告的设计,归根结底是给别人看的。①而我们把异质同构应用于视觉传达设计领域,开阔设计者的设计思路,使一个作品我们对它的物理特性认同并且通过生理也就是视觉最终在心理上产生共鸣,让人过目不忘。二、异质同构原理在logo设计中的应用
logo,英文为logo,是让人认识的特征,按照构成要素分类可以分为文字logo、图形logo和图文组合logo。logo的历史可以追溯到上古时代的图腾,随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,到现在,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的logo,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。logo设计是视觉传达设计中的一项,在当今媒体迅猛发展的今天,图像的优越性越来越明显,是文字所不能抗衡的。logo,这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更会适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。将心理学中的异质同构学说应用到logo的设计中,实现logo的多样性、准确性、显著性,提高logo的识别性和简洁性。1)异质同构与logo的识别性和显著性
众所周之,logo无论是商业性公益性为个人所属又或为集体所属都是要强调其简洁性和显著性,而logo往往是要代表主体的形象,这也是设计logo的主要目的,所以logo必须要有个性,有较高的识别度。而将格式塔心理学中的异质同构原理运用到logo设计当中,为logo设计提供了新的设计思路。
当一个虚缺的形出现在人们面前时,人们往往会利用他以前对于事物的认知在内心为它补充成为完整的形式。这个过程就是设计师引导人们与他交流引发思考和联想,最终在精神上达到契合。同时作品的虚缺的状态往往比完整的形式更能吸引人的注意力,使人感到耳目一新。所以我们应用这一原理后,可以大胆的打破头脑中具象完整的图形样式,在熟悉所使用的形的基础上进行合理大胆的拆分,甚至是用一种形去打破另一种形进行嫁接,使形简练,各个元素产生相近相反等等关系,外形的存在敢越来越弱,而强调了意存在。
一般设计的logo都具有显著性特征,显著不仅仅是指logo在其他事物中显著,也指主体在logo中显著。阿恩海姆完形心理学的倡导者和实践者在他所著的《艺术与视知觉》中提到“建立作品主要特征的是初级分离。区域较大的部分不会被分割成区域较小的部分,而艺术家的任务就是对这些分离进行程度和种类上的区分,然后再与要表达的意义相联系。”设计师将焦点放到重要的位置,而作品所要表达的意境也就在这些重要位置的“形”来传达。②将异质同构理论应用到logo设计,提示我们在设计前不单单要考虑形的拆分,几个形的嫁接,所排列的顺序位置也是至关重要的,要将传达内心想法引发共鸣的主体放在关系链的最重要一环。2)异质同构与logo的简洁性和准确性
logo的大小是有一定限度的,所能承载的图形量自然有一定的限度,同时便于logo的传播推广,自然要有高度的简洁性。格式塔心理学又被称为完形心理学,由此可见完形论在格式塔心理学当中的核心地位,异质同构作为其中的重要原理必定要围绕这一核心。我们讲完整的形态打破,重新排列组合,但是形过于复杂,数量过于多,根据阿恩海姆的研究人在认知的时候是要先将分散的型合并,一旦无法合并,他们就会摒弃或者根据自己原有的经验揣摩作品所要表现的意思。所以我们在设计logo的时候一定要注意简洁性,不能过分的拆分形,这样才能将我们所想要表达的意思准确的传递出去。logo往往是一个个人或者集体灵魂的代表,设计logo的目的也是在于将他们的精神理念传递出去,所以准确的非常重要的。3)异质同构与logo的艺术性和多样性
logo设计是一种美的创造,要有艺术性,所谓的艺术性就是人们反映现实的生活和内心想法所达到的美的程度。那么怎样才能美,宗白华先生在《美学散步》中讲“一切美的光是来自心灵的源泉,没有心灵的映射是无所谓美的。” ③将同质异构原理运用到logo设计中,可以讲内心所想表达到作品中,自然就可以保持logo的艺术性。logo的多样性是指他的材料丰富,可以是二维也可以是二维半甚至三维立体。即便选择很多但是不注意图形的变化还是会出现雷同。我们应用异质同构,不单单停留在形体的变化上,停留在人眼睛的视觉观察上,我们上升到内心思想,以所要表达的思想指导形体变化,那么形式必然会变得更多,为找到精神的载体找到新的思路。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/264.html
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