-
-6 16
商标的视觉价值,是指商标所含的视觉效果和视觉传播者,是商标经济价值和信誉价值的体现。
一个视觉效果强的商标在传播过程中,能给消费者留下深刻的印象,在看到商标时,能立刻联想到它所代表的企业和产品,建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业品牌地位的形成与提升。相反,一个设计十分粗糙蹩脚的商标,将会引起消费者对产品质量的怀疑,降低产品在其心目中的地位,影响产品的销路。可以说,视觉效果良好的名牌商标所起到的作用非同小可。
首先,其极具个性的表现形式促进了销售。许多名牌商标个性鲜明,有很强的识别性,能从众多的同类产品品牌中脱颖而出,使人较少产生歧意,在瞬间的视觉接触中,诱导和提高消费者的购买力。如麦当劳快餐连锁店将店名McDonald的第一个字母“M”演化成一扇金色的大门,与众不同的图形化文字和诱人的色彩,吸引着人们的食欲。
其次,它形简意赅的设计便于视觉传达。名牌商标大多以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵,起到了商标符号与为企业代言的作用。如三菱汽车商标由三个菱形构成,明晰地传达了产品的特色和功能,其造型简洁精致,给人留下清晰的印象,便于记忆。同时,简洁的图形适合性强,放大或缩小易用于不同的传播媒体。
再次,其完美的图形极具感染力。许多名牌商标的造型都十分具有美感冲击力,能给人留下难忘的印象。在商标构成上,应十分注重形式感,点、线、面巧妙结合,充分发挥图形的视觉感染力,令人乐于接受。如丰田汽车的商标是采用三个不同方向滚动的椭圆形巧妙地组合在一起,极为含蓄地表达了机动高速的性能和精工制造的良好品质。在形式处理上,三个圆环相扣形成多方向的视觉流动,极富美的韵律感,疏密有致而又富于弹性活力,具有良好的视觉冲击力与亲和感,给人以美的享受。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/267.html
- 评论(0)
发表评论 TrackBack
◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。