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现代logo设计元素大多是以图形、文字为主。图形包括具象和抽象,静态和动态,自然形态和几何形态,人物、动物、植物、器物,还有图案、符号等。文字包括汉字、字母、数字等。因此,创新的两个方面是:一是传统元素的创新,即传统图案、图形符号和文字等中国元素的创新;二是新元素的创造,即创造出新的样式或新的图形符号或新的文字。在全球化背景下,文化多样性表现和本土文化潮流异军突起,具有区域文化意味和传统民族图式的现代logo设计不断涌现,将中国元素创新到底。比如,2008年北京申奥logo,不再是以人物体育动态为元素,反而借用了中国的传统图形中的“太极人形”表现了中国传统体育文化精髓,中国传统吉祥图案“八祥”之一“盘长”图案,藉以祝福北京申奥成功及2008年的奥运会“吉祥如意”。
在人类思维活动中,符号一直都是思维的主体,也是最好的视觉元素,信息传递是通过符号传达。在企业或品牌中,logo是代表企业或品牌的象征符号,是企业或品牌形象的载体。所以,logo设计过程就是将企业形象或品牌形象视觉化、符号化的过程。比如,互动无限科技有限公司的logo设计巧妙地把“太极图”和网络时代的符号“e”融合而成,既准确地体现了“互动无限”这一主题,又是我国古老“太极图”的创新运用。
新的logo设计趋势发展表明:本土化的logo设计能唤醒国人的民族精神,“以人为本、保护环境、爱护自然”的logo设计体现了人与自然和谐统一,因此,以绿色设计元素为题材的logo设计比比皆是,特别是地产、旅游品牌、个人品牌等方面表现突出。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/257.html
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