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现代主义风格的logo设计,是logo设计中较为成熟的一种风格,也是通常用的比较多的一种风格。该风格崇尚简单而理性,不论是平面的构成、色彩的使用、立体形象等都追求高度的理性。把真实、客观、秩序作为设计原则,在构图时多用具有规则的图形,如圆形、方形等,以使得形态和空间能互相作用。
如奔驰汽车的logo,其logo是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的发展势头。还有奥迪(AUdi)轿车logo是4个连环圆圈,4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环,象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
从上面的例子中可得出这样的结论,现代主义风格就是追求高度简单与主题的单纯真实性。logo是对商品特征的扑捉,不是一味的夸大,所以商标的设计要切合实际,如:可口可乐的logoCOCACOID,是切合商品实际的,它名称简洁、明了,符合了人们的记忆规律和特点,另一方面,COCACOIA同COCK(公鸡)相联系,COIA同COID(冷的)相联系,一般文化程度的人都熟悉,从而可以强化识别性,加深人们的印象和记忆。COCACOIA商标名称的最大的特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。COCACOIA词组短小精悍,具有独创性和独特个性,是独一无二,从而可以在世界上独领风骚。
随着社会的快速发展,人们逐步寻求更高的满足方式。从视觉上来看,人们也看腻了单纯的追求装饰化的设计风格。因为,logo的装饰化充满了“人工”修饰的痕迹,失去了logo自然与亲和力。通过现代logo的风格演变我们可以看出,logo的发展需要“返璞归真”。越是简单、质朴的设计越有生命力。自然轻松的表现手法,无疑是真诚的,真诚的创作怎么能不打动人心?现代logo设计风格凭借着其质朴的处理形式,与受众者搭起了心灵沟通的桥梁。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/260.html
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