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logo设计自身具有极好的延展性,适合在不同领域和媒体上传播应用,应该是优秀logo的一个特征。优秀的logo形象能针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。
有些文章在讨论logo的设计趋势时,常常会讨论繁与简、动与静等问题。其实这些讨论都没有抓住问题的关键。随着社会的发展,生活环境的变化,logo的应用领域在变,也就是说logo的延展方向在改变,这是值得我们研究的领域。阿恩海姆认为视觉艺术不是诸元素的简单相加或者某种机械复制,而是对有意义的整体结构式样的把握。根据这一说法,一个logo给人的感觉简明与否、是否容易识别,主要是看其“有意义的整体结构”的感受,而不是按其有几个造型元素来确定的。2000年汉诺威世博会logo是大家熟知的多维动态logo形象。从造型的元素数量上看是用了很多,不同的色彩、不同的图形,甚至还有声音,可谓复杂,但它看起来独特的整体结构是很明确的,一眼可以识别,因而我们说它是“简明”的和易识别的。从这一事例看,繁与简就不是什么可讨论的话题。
再看看动与静,我们有这样的生活经验:识别一个活生生的人并不比识别一个静止不动的人困难,人的体态特征、习惯动作更容易被人捕捉和识别。同理,动态的logo应更易于识别和引起人们的关注,只是应用的场所会受到限制,只能用于电视、电脑、手机、大屏幕电子广告等有显示屏的媒体上。当然也有动态logo在静态状况下灵活有效应用的范例。还以2000年汉诺威世博会logo为例,这个外观看似有机生物结构的logo,不断变幻着图像和色彩,配合着机器人发出“EXPO2000”的声音,综合塑造出了一个充满动感、未知和不确定性的能量场,这个展现着时空的流动和延伸的全新logo形象,无论在意念上还是形式上,都完全符合大会的核心价值理念。无论形态如何变化,这团“活力”总能保持视觉能量的守恒,有效传播着logo的识别信息。它不仅在能展现声音图像的现代媒体上有魅力地准确传递着本届世博会的识别信息,在静止的平面媒体上也毫不逊色,随便截取其中一帧,都可以反映出它的特点,并可自由应用于静止的平面中。这一logo体现了惊人的卓越延展能力,堪称优秀logo设计的典范。
延展性能达到这种程度的logo,好像给它做个VI设计显得太多余了!可见,VI设计也是没办法的办法,是logo的延展性不够造成的。生活中我们看到了太多这样的logo,它们的延展性不好,一换地方就失去作用,不得不设计个VI系统,甚至好多VI设计和logo的拼凑都不能形成感觉,识别性很差。究其原因,是一些不习惯自己思考的设计者,把一些设计技法、表现形式等理论变成了教条,生搬硬套的结果。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/252.html
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