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logo设计的目标与目标系统
师法造化告诉我们“物竞天择,适者生存”的道理。万物生存、繁衍都是因为它的自身进化以适应外部因素的变化。同样,“人为事物通过调整内部系统以适应外部环境的变化,从而达到人的意图与目的。根据外部需求与限定,然后组织内部结构,然后接受外部的评估、反馈,然后修改内部,如此循环往复。一代一代的人工物就是这样进化的”。logo设计也是一种“人为事物”,logo是为了直观准确地传递信息的一种特殊的媒介“物”,“人”的目的导致了logo不同的用途,通过直观的信息传递,logo可以帮助开拓市场,提高品牌知名度,表明社会地位、身份,作为装饰物佩戴等。此外,环境因素也对logo进行着限定。网站的logo可以做成动态的,车标要考虑金属制造工艺,公路指示logo要简明醒目、摆放合理、不被遮挡等,这也是环境的要求。因此,物“应该是什么样”表现的是对不同人与环境的适应,就如同生物多样性表现了对环境的适应一样。
为了防避强烈光线照射,人们根据不同的场合和条件,分别设计使用了窗帘、太阳镜、电焊用的面罩等。在这里,防避强烈光线是它们的“目标”。由于具体“目标系统”的不同,使它们具有了不同的形式。目标是抽象的,而“目标系统”是抽象目标的具体化,也就是在特定的时空背景下,特定的文化、社会、人群为了达到“目标”所做出的适应性选择。“目标系统既包含了外部因素的限定,也包含了内部因素的选择,而这些因素又是相互联系的,是个关联性系统,我们称之为目标系统”。不同的设计,解决的问题不同,目标系统也在不断移动和重新确立。目标系统确立的过程,也就是对“物”进行“设计定位”的过程。
“目标是抽象的,目标系统是具体的,是设计定位的具体化。目标系统包括对外部因素的‘适应’与对内部因素选择的‘合理’”。具体到logo设计而言,设计的目标是抽象的,是个人、组织或团体,为了更加有效地树立传播形象或传递信息,而去创造能够表明所要传达事物的特征的一种视觉符号——logo,用它作为传播媒介,可以直接、迅速、准确地识别事物和传播信息。目标系统既包含了logo设计各种外部因素的限定,如logo使用的时代背景、相关的社会经济文化环境、应用领域、对象人群、使用方式、宣传媒体等因素的限定,也包含了内部因素的选择,如语言性质、构成方式、造型元素、色彩应用等的选择,内外部因素又相互关联构成一个完整的系统。
外部因素的复杂多变,决定了logo形态的千变万化、形形色色。设计师在设计logo时应该先清楚具体的“目标系统”,要弄清对实现目标影响最大的外部因素有哪些?它们的限制和要求怎样?选择象征性的logo还是指示性的logo、什么样的造型、结构、色彩等内部因素,去适应和满足外部因素的限制和要求,根据这些做出准确的设计定位及相关设计延展,这样,设计工作才能做到有的放矢。如2008年北京奥运会火炬接力logo的设计,火炬接力活动的过程所涉及到的各种具体人、事物、场景、火炬传递的意义象征、传递形式和logo的应用方式等,都是这个logo的外部因素。logo对这些因素的适应,如服装上怎么用,车上怎么用,传递了怎样的信息等,满足这些事物要求的过程,就是内部因素选择的过程。外部因素的限制和内部因素的选择,一起构成了这个logo设计具体的目标系统。
目标系统的建立过程,是对实现目标的外部因素限制的研究过程,也是从外部因素角度观察、分析、归纳实现目标条件的认知、描述过程。这样,“形而上”的、抽象的目标被具体化了、鲜活了、人文化了,成为设计师可理解、可领悟、可联想、可形象化的“设计定位”,“创意”和logo的延展设计也就因势利导、油然而生了。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/249.html
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