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“人头马”是法国著名的干邑白兰地人头马酒的标志。人头马的形象来自西方的一个星座,即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的标志,并对原来的形象作了一些改动,把原来平着射箭的姿势改为向斜上方投掷标枪,增加了图案的动感。之所以选择这个图案作为标志,是因为马丁家族的人认为“人头马”这个图案中的马象征着强健有力、勇往直前,而人头则象征着智慧、灵感和爱心。
由此可见,商标是商品的标志,也是企业标志,与传统商标不同,现代商标设计在体现商品特性的基础上,更多地融人了企业精神和企业文化。它已成为塑造企业形象最为重要的手段。“人头马”商标是这样,其它的国际名牌如耐克(HIM)、阿迪达斯(ADIDAS)等的创意也充分体现了这一特点。
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