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最近10年间,得益于国内汽车市场的火爆,一大批自主品牌汽车企业快速发展起来。
但是因为自主品牌汽车企业创办时间较短,没有深厚的历史积淀。尤其是在创办初期,他们把大部分精力都花在如何生存的问题上,对汽车品牌标志的设计并未倾注过多精力。
这些企业的品牌标志有些主要是模仿,有些则设计的比较粗糙,当然,逸品设计觉得有少数品牌标志即好看又有寓意。
我们必须承认,一个成功的企业,其品牌标志的设计非常重要。现在大多数成功的汽车企业,其品牌标志也是在不断改进之中的。
今天,逸品设计将为大家介绍14款民族品牌的汽车标志,设计是否成功,让大家来评判吧。比亚迪
官方解释:比亚迪LOGO在2007年由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了,BYD的意思是:Build Your Dreams ,即:成就梦想。
逸品设计点评:由"BYD"三个字母组成的汽车标志,谁都知道是比亚迪拼音的前三个字母,不过Build Your Dreams(打造您的梦想)的解释确实不错,但是能把标志设计的漂亮点吗?
长安汽车
官方解释:一个嵌入矛形图案的盾型徽标,成为CV6以及未来推出的所有长安品牌轿车、类轿车的专有标志;
逸品设计点评:"盾"的长安乘用车新标志总体感觉还可以,不过看着有点卡通。
长城汽车
官方解释:椭圆外形象征着长城汽车立足中国,走向世界的信念,烽火台代表中国传统文化象征加上剑锋箭头充满活力、蒸蒸日上、敢于亮剑、无坚不摧,立体"1"快速反应长城汽车永争第一的理念。
虽然长城新车标依然是取自我国古老长城中的一个元素(烽火台),但是这种仰视的效果依然没有平视的效果更有冲击力。逸品设计点评:标志寓意很不错,但是设计的太生硬了,美感不足,总让我想起某个不文明的手势。
奇瑞汽车
官方解释:标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形,CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文即:奇瑞汽车股份有限公司。
标志中间A为一变体的"人"字,预示着公司以人为本的经营理念,徽标两边的C字向上环绕,如同人的两个臂膀,象征着一种团结和力量,环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸,寓意奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限。逸品设计点评:奇瑞的标志整体给人的感觉还是不错的,解释的也很巧妙。不过记得第一次见到奇瑞车型的时候,总是认为模仿了英菲尼迪的标志。
帝豪汽车
官方解释:标识整体外廓为盾形,彰显稳重、奋进气质,寓示帝豪品牌在高端汽车品牌市场动态平稳的发展前景。帝豪品牌选用盾形徽标寓意对用户的安全保护与品质承诺,更彰显着乘坐者的尊贵、沉稳、豪迈和荣耀 。
盾状轮廓呈"V"字绽放之势,"V"字造型昭示着帝豪品牌以豪华、稳健、力量的姿态入主高端汽车品牌领域。
标识中间部分由六个块状构成,六个方块寓意"团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神"的吉利精神,也代表"造最安全、最环保、最节能的好车,让吉利汽车走遍全世界"的企业使命。方块图形设计呈红、黑二色组合构成的宝石质感。红宝石象征睿智,具有在激情中创造一切的智慧;黑宝石象征坚毅,具有在沉默里超越一切的能量。红黑宝石与金色轮廓的和谐组合诠释了财富与权贵,坚毅与智慧,品质与激情,同时带给人广阔的联想空间。徽标整体晶莹剔透,光芒熠熠,彰显着帝豪品牌的高端品质和贵族气度。
逸品设计点评:帝豪汽车这logo看上去还不错,有点特色,整体看上去也挺有档次,就是其官方介绍的有点土,哈哈。
英伦汽车
官方解释:采用中国传统的太极图形状,当中所运用的特征元素分别取材于中英两国文化。英国标志性雕像"不列颠尼亚女神"是英国的化身,反映出英伦品牌的英国历史背景和文化根基;星形图案使人联想到中国国旗上的五星;六段线条源自于吉利集团的六六大顺标志,象征着幸运和财富,也寓意"团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是、精益求精"的吉利精神。
热情的红,浩瀚的蓝,雍容的暗金,智慧的黑,配合以风格经典、流畅自如的"ENGLON"字体,带给人无限的联想空间,英伦品牌美好亲切的气度、英伦经典的魅力跃然而出,体现了英伦品牌不断开拓创新、放眼全球的战略目标。逸品设计点评:星星就代表中国吗?何况还是6颗星。至于不列颠尼亚女神的造型,我只感觉到女神什么时候换发型了?中不中洋不洋,实在感觉不伦不类。
全球鹰汽车
官方解释:"全球鹰"的品牌标识整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动态和稳固特征的图形,并象征着全球化的背景,寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。
椭圆形状呈犄角之势,意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为吉利首字母"G"的变体,同时又是阿拉伯数字"6"形状,"6"在中国传统文化中含有"吉祥顺利"的寓意,全球鹰造型则昭示着在新的阶段,吉利正以全新的激情和姿态,蓄势待发,并在不断的自我雕琢中崭露头角。
逸品设计点评:吉利之前搞的百万奖金征集车标活动的第一名,个人认为这是自主品牌标志里边最漂亮的之一,不过标志含义的解释实在有点雷人。
海马汽车
官方解释:海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状,寓意为"旭日东升,鲲鹏展翅",代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。
逸品设计点评:论美观程度来说,海马的标志还是不错的,但是谁都知道他和马自达的关系。
华泰汽车
官方解释:新的"U"标既有汉字谐音"优"(优质的产品和服务)的意思,也有英文"三U":user(客户至上)、up(追求卓越)、universal(全球化视野)的含义。
逸品设计点评:华泰发布的"豁口"商标,过于简单的品牌设计,虽然说有时候简单才是美,不过简单也要有含义啊,牵强的涵义解释,感觉不是很好。
江淮汽车
官方解释:江淮汽车的标志的外部椭圆形象征着地球,表明JAC通过"整合全球资源,造世界车",实现全球化经营;椭圆有迫于外力向内收缩之势,警示JAC人在发展过程中始终清醒认识来自外部环境的持续压力与挑战,时刻保持危机意识。
内部五针组合:体现JAC自强不息,艰苦奋斗,令行禁止,学习创新的新红军精神;象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作,和谐共赢;表达了江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。逸品设计点评:五角星的感觉太不显档次,五星设计太廋,实在是难看,涵义解释也很牵强,而且容易让人联想到奔驰。
威麟汽车
官方解释:威麟标志以字母"R"和一个圆构成,就像麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义,被中国人广泛认知和喜爱。
逸品设计点评:同样给人模仿因菲尼迪的感觉,简单地把里边改成了R的造型,实在谈不上美观。
瑞麒汽车
官方解释:瑞麒的标志由一双展开的飞翼和字母"R"组成,彰显了其奋进、大气、颇具领导力的风格,也凸现了这一品牌的核心价值:自由、驾驭、先锋感。中间的"R"字不仅醒目的展示了瑞麒的品牌标识,也呈现出聚焦稳重的视觉美感。
逸品设计点评:这个造型被国内外多家汽车企业山寨,他真的这么好看吗?品牌标志像宾利,但是车型和宾利的水平差的太远了。
东南汽车
官方解释:"鹏鸟"造型整体由"SOUTH"和"EAST"的首字母变幻组成,意指东南汽车。"鹏鸟"的头部造型设计,由东南昂首朝上,表现出振翅欲飞的态势,表现出企业旺盛、强烈的进取心及能力。椭圆造型,象征源源不断的能量感,更如一颗永远追求进步和卓越的心灵。刚中带柔的线条,凸显东南汽车是"稳固、实用、高质量"的好车。
整个"鹏鸟"造型设计,代表着王者的高贵,展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风格和"鹏起东南,行诸四海"的企业理念与雄心,带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。逸品设计点评:也是比较有设计感的车标之一,希望东南的车能造的更好。
中华汽车
官方解释:中华的标志是一个线条柔和饱满,设计简单大气的"中"字,颇有中国文化中"中正和谐"、"大道至简"的风韵。。
逸品设计点评:"中字形"的品牌标志代表了它的国籍,而且中字也很好地融合在圆形之中。中华的标志也算是民族品牌里设计不错的一个。
逸品总结:
怎么样,看完本篇文章您对自主品牌的标志设计有什么想法?
可以说,我们自主品牌标志的设计与我们的车型基本上处于同一个水平线上:整体水平不高。希望我们的自主品牌在逐渐提高产品竞争力的同时,也能够对品牌标志加以改进提高。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/429.html
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