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品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及消费者对这些特性的感知与认可程度。是品牌与消费者之间沟通的结果。品牌个性不仅是品牌向外展示的品质,也是品牌和消费者之间联系互动的纽带。
品牌个性可从投人与产出两方面来理解。从品牌的角度看,品牌个性是品牌资理者期望通过沟通所要达到的目标,是其期望的品牌形象。这是把设计好的品牌个性输入消费者大脑的过程、而在消费者角度看,品牌个性是消费者对既定的品牌个性的感知、认可能力的实现,是消费者对品牌的感受、想法与行动,这是把品牌个性通过消费者的消费行为进行再现的过程。
每个人都有自己独特的性格,品牌就像人,也具有性格,具有个性,具有特殊的文化内涵和精神气质、品牌与人有很多相似之处,它有外形、有个性、有文化、有寿命。甚至也有隐私,这就是品牌个性。品牌之所以成为品牌,必须具有鲜明的“个性”,这种独特的“个性”,能够牢牢地吸引消费者,使人印象深刻,过目不忘。品牌个性如同人的个性一样,要让别人知道你是什么样的人,首先要让人知道你有什么样的个性,品牌的个性确定品牌的价值,品牌个性就是品牌给消费者的印象和总体感觉。
由于个性的差异,人们有各自的主张,有各自的选择,按照各自的喜好和个性选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求:需要不同个性的品牌,来适应不同消费者的需要。越来越多的企业家认识到:品牌的灵魂是个性,品牌个性可以延长产品的生命周期。一个没有个性的品牌,就如同没有灵魂的躯壳在漫无目的地游荡、不可能有持久的生命力。
品牌个性是品牌生命力的深层刻画,品牌最高的境界就是品牌个性的建立。所以说品牌个性最能体现一个品牌与其他品牌的差异,个性让品牌脱颖而出。具有个性的品牌,解决了该品牌对消费者意味着什么、带来了什么益处、具有什么价值等问题。品牌个性具有强烈的情感感染力,可以抓住消费者的兴趣,使之保持对品牌的忠诚度。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/212.html
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