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任何设计都是有目的的。这是设计存在的基础,“为设计而设计”的理念只是无法实现的幻想。我们在设计LOGO之前所要考虑的首要问题就是我们的设计要达到何种目的,设计出的logo符号将会实现何种功能。不同类别的logo有不同的使用范围,所发挥的作用也不尽相同。总的来说,可以概括为这样几个方面:
1、识别功能识别功能是logo的基本功能,因为logo的存在就是为了将其所代表的事物的特征、文化内涵等以形象化的表现方式传递给社会公众,并进行有效沟通.从而取得社会公众的认同。所以,在logo设计的过程中尤其要考虑同类企业或产品的logo符号的特征。logo是企业形象识别系统的核心,是消费者选择商品及服务的主要依据。logo符号本身的造型、色彩等表现方法及其联想与暗示都应与所属对象的风格相一致。例如我们熟悉的可口可乐、麦当劳、旧M、海尔、娃哈哈等企业都将其本身的优良品质浓缩为一个凝练的视觉符号。这些符号在其所属企业的形象塑造与发展过程中起到了良好的推动作用。
2、信誉保证为什么消费者在琳琅满目的超市货架上可以轻松地选择出自己信赖的品牌,消费者选择商品的主要依据就是凝结着企业产品质量和信誉的logo符号。logo是一个企业的无形资产,一个知名品牌的身价可超过百亿。当然,这种信誉和质量的保证来自于企业行为的一贯性。
3、沟通功能随着商品销售活动的展开,logo和企业的名声就会借助消费者的口碑在市场上流传开。所以logo又被誉为无声的推销员。例如,1992年,广东中山华帝燃气具有限公司在筹建过程中。先行设计和导入了企业识别logo。在产品还未推出之前。他们就开始在市场上进行企业识别logo的推广活动,让消费者感受到了产品的品牌识别形象。所以华帝公司的产品一经上市,就立刻被消费者视为熟悉的品牌,从而接受并认同。logo在信息沟通方面早已超越了语言文字的限制。在国际间交往日益频繁的信息时代,logo符号以其独有的特质赢得了个人,组织、企业乃至国家的信任。在重要的国际会议上,在奥运会的赛场上.在嘈杂的闹市街头,在需要指明方向的十字路,logo符号总能适时地扮演重要的角色。所有的零碎信息被设计师巧妙地整合为一个简洁明了的符号,并能与受众在短时间内进行有效的沟通。
4、法律功能从法律的角度来讲。商业logo法是知识产权法的主要组成部分。logo是企业、产品、组织、个人等参与市场竞争的有力武器,是凝结着经营者智慧和劳动的无形资产。不正当地利用他人的logo,不仅会损害logo权利人和消费者的利益,而且会严重妨碍国内、国际贸易秩序。所以logo一经注册,就成为知识产权相关条约的重要保护对象。
5、文化功能设计是推动经济发展的生力军,具有培育先进社会文化、倡导健康生活理念及方式的功能。logo设计的作用十分广泛。它可以代表个人、组织、团体、企业乃至一个国家的形象和文化特质。尽管它只是一个符号,但它本身所深蕴的文化内涵是一个国家、民族、地域的历史文化传统、民族信仰、审美情趣、价值取向的集中体现。
6、美化功能logo常常伴随着某项活动出现在建筑物、旗帜、交通工具、服装、办公用品、商品、赠品等上面,这就意味着logo的设计必须美观。换言之,logo的设计要具有艺术感染力,要能使受众产生美的愉悦。并能通过logo符号本身的美赢得受众的好感。因此。logo设计在造型、色彩等方面要符合形式美、色彩美的普遍规律。不仅要适合放大到建筑上使用,也要适合缩小至商品包装上使用。既要方便识别,还要能激发受众的想象力。并能成为企业与受众之间有效沟通的桥梁。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/185.html
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