近年来，logo设计在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”logo的不断涌现。
 
但要首先明确一下，有些人会将部分这类logo称作“动态logo”，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的“多形态”，更多的是指logo形象的表现形式与传统的静态logo相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的logo，都是我们本文所指的logo类型，实际上，“动态”logo在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使logo进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态logo”或许会更准确一些。
 
我们本文所探讨的logo，是指logo品牌形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：logo在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。
 
其实无论你的logo有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。
 
以下是摘选一些近年来出现的相关项目设计：

客户: 东南亚当代艺术中心 SECCA
logo设计公司: Pentagram

五角星设计公司设计的这个logo，是为了“传达一种持续的流动，标志字母的移动及变化，呼应了该艺术中心不同的艺术展览及各种活动”。这个logo应该说虽然采用了动态形式，但品牌形象仍然很清晰，而且在视觉上来说也显得很有吸引力。不过如果说因为不同的展览及活动就有理由采用一个动态型的logo，那我在想，这个世界上99%的公司都可以找个类似的理由来做了：要呼应我们不同的产品，不同的服务，不同的对象，不同的营销，不同的地区，不同的……。

客户: MIT Media Lab
设计: Richard The, E Roon Kang

美国麻省理工学院媒体实验室的logo的宗旨就是传播与资讯通讯科技终将汇聚合一及人类感官与科技的汇合。logo通过三个点，代表研究员、职员及学生三者，所投射的图象来汇合，呼应了实验室中三者的智慧交流及整合。实验室的每个人都可以任意取其中一个自己喜欢的图象作为logo来做设计自己的名片及其它材料。更多详细介绍请看下逸品设计发过的这篇关于“美国麻省理工学院媒体实验室logo发布”的文章http://www.pppoo.com/blog/logo/161.html

客户: Nordkyn
设计: Neue Design Studio

这个logo设计是我本人很喜欢的一个logo，时到今天，我仍然认为这个logo设计无论在视觉上还是在理论上都是用得最好的一个。 logo通过风向及温度的变化，再以一个严谨的逻辑形成的动态logo，令人印象深刻。
 

客户 Casa da Música
设计: Sagmeister

葡萄牙的Casa da Música博物馆的形象logo的多种形态，是为了呼应这座著名的建筑物外观的不同观察角度。由于这座博物馆的外观本身就比较特殊，角度感很强，使其在不同的角度观察呈现不同的形态成为了可能。但实话说，这个logo，如果单单看其中一个，总感觉缺乏一点美感，但由于这里有一个很有力的理论在背后支撑，整体来看，就给人一种视觉吸引力。
 

客户: ITI
设计: Heydays
ITI是一家专注于自动化技术的公司，公司logo设计初看只是一个二维平面，但通过颜色及形态的改变，它给的感觉也象是一个箱体的三维元素，并且具有多种变化。传达出自动化技术在不同情况下的适应性，同时又传达出一种机动性，给人无限可能的感觉。

看完了这些logo，可能有些是让人感觉惊喜的，有些可能也是会让你皱眉头的，这很正常，这至少说明， 这些非固定表现形式的logo并不是万能的。
 
从上面的几个例子，我们可能对这类型的logo有个基本的了解，同时这些logo会让我们留意到以下几点：
 
1、从上述几个例子，我们也可以留意到所涉及的项目的一些特点，上述，有些本身就是与多媒体技术打交道的，有些则是一些艺术类型的（包括建筑、展览、博物馆等），上述几个使用，都基本上有个合理的逻辑性在这里。但很明显，并不是所有品牌都需要这样的处理方式，有些不需要的情况下你为了显示你的意念有多了不起而强行应用，这反而会让更基本的东西被忽略了——品牌是否能够清晰传播？

2、无论你的logo有多么千变万化，有无数种表现形式，但在大多数的情况下，也就是受众能够接触到这个logo时，其实它只能显示其中的一种。毕竟，一个logo的传播，平面印刷会占大多数。这种情况下，单个logo的表现形式是否会令人满意？上述有些logo，整体结合起来或许会让人叹为观止，但在静态时，或在单个时，却不让人感觉有多少吸引力。如果单个logo呈现时不能让人满意，那其实就会削弱整个logo的吸引力。
 
3、从设计师的角度来说，他希望为客户设计一个“动态”的logo，其目的可能只有一个：增加客户通过的机率。有些客户确实会被你的这些意念所折服，但并不是所有客户都会认同你这一套。上述的例子中，我们都可以看到Wolff Olins设计公司的身影，Wolff Olins在业界确实是一家挺受人瞩目的logo设计公司，事实上他们原来在传统的项目上都已经做得非常不错。原来的公司声誉或许会让客户更加信服他们。

4、传统logo在品牌的传达上是否肯定比这些动态logo的表现力要弱？至少我个人认为并不会。一些经过时间考验的传统品牌经验，同样适合于未来的发展。事实上，如果这些动态logo把握不好的话，它只象一堆毫无意义的图案元素。
 
5、这是一个最实际的问题：设计这些多形态logo，如果其整体效果是较为复杂的，那这意味着设计公司需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况，客户是否愿意增加预算——这是一个无法预料到的事。
 
由于这类型的logo，还说不上非常大量的出现，所以一些效果如何，还有待观察，所以我也留下几个问题待时间回答：
 
一、什么情况下可以考虑这种类型的logo？
二、 这种logo纯粹只是为了增加视觉的吸引力，还是它确实能够成为品牌传达的一个有力手段？
三、 在“多形态”的表现之下，如何仍然能够传达出一种清晰的品牌形象？
四、这种logo在实际平面上呈现的静态或单一形象中，如何与多样式取得恰当的呼应？
五、受众的反应？