公司logo是很奇怪的东西 它们从来不是消费者选择某种产品的原因，但却一直都是辨认某个公司或者某款产品的关键。消费者与logo的关系非常类似于他们与电力或有线电视公司的关系：这些关系在没有消失之前都被认为是理所当然存在的。

　　如果我将更换公司logo比作电力或者有线电视供应中断，你认为我是夸大其辞？那么请问问服装巨头GAP或者百事可乐公司橙汁业务纯果乐(Tropicana)的工作人员吧。这两个品牌在推出新logo的时候都面对了暴风骤雨般的抗议。

　　在2009年，纯果乐推出新包装和logo。据逸品设计的了解，这些设计出自全球最大广告公司之一的Omnicom旗下的品牌设计公司阿内尔集团（Arnell），集团创始人彼特·阿内尔（Peter Arnell）把新设计描述为“让纯果乐品牌进化得更现代。”但是消费者对这个创意并不买账。他们熟悉的纯果乐，是在橙子上插着一个吸管；当这个logo被改变后，纯果乐的销售大跌20%。两个月后，纯果乐决定恢复到原来的设计。

　　去年10月，Gap重新设计的logo在推出前夕突然被终止：该网站准备在网站宣布推出新logo前的几个小时，Facebook和Twitter上爆发大规模抗议。单单一个Twitter抗议者的网站就吸引了5000名关注者。在一个星期后，Gap总裁玛卡·汉森(Marka Hansen)宣布：“我们一直在倾听和关注过去一周所有的评论。我们听到他们多次表示钟情于我们的蓝色立方形logo，他们希望重新使用这个logo。因此我们已经决定在所有的渠道换回原来的logo。”

　　鉴于logo的重要性以及执行改变的成本，我们可以预期企业会持非常谨慎的态度，认为“如果这个logo有效，就不要作出改变”。但是存在以下两种既得利益可能会使决策出现偏差：

第一，现在仍有一些市场营销人员将成功定义为改变市场营销的交流和品牌推广，而重新设计logo看起来是表明你已作出改变的最确定的方法。

第二，品牌设计公司习惯性地拥有这样一种偏好 喜欢进行重新设计。建议你不要改变logo可能是正确的，但是这意味着他们的收入会减少。

第三，重新设计logo的项目能为他们带来数百万美元的费用，纯果乐改变logo花了3500万美元。彼特·阿内尔在纯果乐因更换logo出现麻烦后向《新闻周刊》（Newsweek）一位记者表示：“这不是我的品牌。这不是我的公司。那么与我何干？他们支付我大量金钱，我另外还有30个项目。你走吧。”最后，阿内尔在今年2月被阿内尔集团母公司Omnicom辞退。

　　日前，国务院法制办公布了《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿）》，公开征求社会各界意见。其中，一条新规定吸引了不少人的眼球，“声音”可作为商标申请注册。

　　声音商标，或将受法律保护

　　国务院法制办日前公布《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿）》，第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”与现行的《商标法》比较，其在商标组成的要素一栏，多了“声音”这一要素。

　　深圳市工商行政管理局商标监督管理处丁园园表示，如果该征求意见稿通过，也就意味着声音将可以作为商标进行申请注册，而且可以同文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等要素组合使用，获得法律的认可和保护。

　　深圳未现“声音注册商标”申请

　　对于商标征求意见草案中的新增内容，深圳商标代理人杨先生表示赞成。不过，到目前为止，他并未遇到希望用声音注册商标的客户。记者从市工商行政管理局商标监督管理处也了解到，深圳市也未出现用声音注册商标的案例，甚至没有接到过此类申请。

　　同时，记者采访中发现，人们对“声音注册商标”的态度也颇微妙。28岁的张远帆办公司，正在考虑商标注册的事儿。他表示，尽管用声音注册商标比较新颖，但并不准备现在尝试。“用文字、图形组成的商标，可以通过纸质载体宣传，初期比较容易让人记住。而声音做商标，稍纵即逝，不能让人们快速接受，不适合初期创业者。”

　　大家经常可以看到，逸品设计经常报道一些关于大公司更换新logo的logo设计新闻，logo的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。 
　　2011年3月初，知名咖啡连锁店星巴克推出了全新的品牌logo。消费者不难发现，咖啡杯上原先的英文字母“Starbucks Coffee”不见了，只剩下塞壬图案孤零零地印在上边。星巴克公司对外表示，将文字除去的新logo总体上更加灵活多变。美国莱斯大学研究logo设计的维卡斯·米塔尔教授认为，新的logo将对星巴克在亚洲地区的业务扩展带来益处。 在《消费者营销期刊》上，米塔尔撰文指出，当企业将有棱角的logo换成圆润的形状之后，其产品能够更加吸引亚洲国家的顾客的青睐，例如中国和印度，因为这些国家的文化中体现的是相互依赖和集体主义。星巴克公司计划到2015年时，在中国的门店数量能够扩张三倍以上，并在本土进军超市零售，卖出更多的非咖啡类产品。

商标资产的一般特征
　　商标资产作为企业资产的重要组成部分，主要有以下几个特征：
　　 (一)增值性
　　追溯商标发展的历史，商标是自然经济中商品交换的自然产物。在自然经济初期，生产是为了满足自身生存需要。这时期产品上也刻有金文、年号及装饰图案，仅这些标志仅仅是为了表明产品的所有权或基于某种纪念意义而刻的。随着产品交换与出售的产生，制造同类商品的不同生产者开始在各自产品上标上自己的姓名或标记，以与他人广：品有所区别丽促进自身产品的销售。到了资水主义时期商标已得到广泛应用，性质也发生了变化，由单纯区别商品之用发展为联结生产者、经营者和消费者的纽带与桥梁，成了开拓市场的先锋和市场竞争的工具。至此，商标形式除文字图形外义出现了文字图形组合体、立体造型及音响、气味等。内此看来，商标是商品生产的产物，是生产者在商品亡或其提供的服务中使用视觉、听觉、嗅觉和触觉等方式将一个企业的商品或服务与其他企业区别开来。如果不存在商标识别，则需要购买某一类产品的消费者难以知道该类产而巾哪一种质量较好，哪一种质量较斧，因此，理性的消费者只会为该类产品的平均质量付心一个平均价格，这样来高质量的产品将会退出市场，剩下的产品平均质量更低，这一点义被理性的消费者预计到，因此，其会付出一个更低的均价，内此义一批相对较高质量的产品退出市场，这样一种内于事前的信息不对称所带来的逆向选择问题会阻碍产品市场交易产生，降低市场运行效率。通过以上分析，可以发现，当浓缩了与产品有关的一切信息的商标比现在产品上之后，或者说，当企业综合品质的高低通过商标传递给消费者之后，其弱化厂信息不对称的程度，使文易双方都能获取更高的价值，即商标资产价值的双向增值功能已然显现。
　　1、对消费方的增值功能
　　在现代市场经济条件下，商品竞争激烈，品种繁多，消费者面临多种消费选样，消费者往往通过认牌购物，凭字号选择服务。显然，商标可以区别商品和服务提供来源的功能有利于弱化产品市场上的信息不刘称问题，这将极大地降低消费者的按寻和判断成本。对消费者而言，成本的减少意味着价值的增加，这种增值是一种机会成本的概念，也就是说，消费者可以将节约的搜索和判断上的时间支出和费用支出用于更好的途径，获取更高的价值。
　　2、对提供方的增值功能
　　在激烈的商品竞争中，商标资产的存在也使商品和服务的提供者能吸引更多消费者、实现占领市场的日的、更快和更多地创造利润，以实现其增值功能。商标对产品或服务提供方的增值功能主要以广告这一媒体工具为依托，同时以企业本身更高的综合品质为保证。所以说，企业通过商标借助广告来减弱产品市场上的信息不对称问题，使消费者可以更快地搜寻更自信地购买，扩大了市场占有率，加速了企业的周转，提高了企业的价值。
　　(二)计量困难性
　　比较有形资产，商标资产的计量更加难以准确计量。一方面，商标反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系通过品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚等方面子以透视，而且，商标资产的这些组成部分又是相互联系、相互影响的，难以通过技术手段准确将其单独计量；另一方面，反映商标资产价值的盈利能力受许多不易计量因素的影响，如产品市场容量、商标策略、市场竞争的激烈程度等，这也增加了准确计量商标资产的难度。
　　(三)价值波动性
　　商标从元到有，从消费者感到陌生到消费者熟知仆产地好感，是企业长期良性运有的结果。每一个商标的价值都在不断变化之中，有的上升，有的下降。同一商标的价值也在变化之中，比如，企业决策的失误，竞争者商标运营的成功等都可能使企业商标资产发生价值的波动，甚至可能是大幅度下降。

　　在西方国家，商标资产一词于80年代被广泛使用，然而对它的界定迄今仍是众说纷坛，多数学者倾向从使用某一个商标与不使用该商标时，消费者对某一个特定产品或服务的不同反映这样一个角度来考察商标资产。就实质而言，商标资产反映的是商标勺顾客(包括潜在顾客)的关系。顾客关系之所以重要和具有价值，根本原因在于，在现代竞争激烈的市场条件下，发展顾客关系需要很大投入，而这种关系一日建立起来，又能保证企业在未来获得一定的回报。我们认为，商标资产是指商标对消费者的长期吸引以及由于这种吸引给企业带来的利益。商标资产的核心是商标能够给消费者带来超越产品功能价值的附加利益，从而对消费者形成感召力，这种感召力越大，商标的资产价值就越高，反之，则越低。

　　关于资产的概念，在经济学界有不同的理解。美国财务会计准则认为：“资产，是某一特定主体由于过左的交易或事项而获得或控制的预期的未来经济利益。”在我国，对资产较为一般的理解是指企业拥有和控制的能以货币计量的经济资源的总称。按不同标淮可对其进行如下分类：有形资产和无形资产、流动资产和固定资产、不动产和动产等。世界上的财产从其外表体现的角度看可以分为两大类，即有形财产和无形财产。通常认为，知识产权出商标权、专利权和版权(著作权)三部分组成。我们通常所说的商标属于知识产权，是企业的无形资产。这里的商标指的是注册商标。商标专用权是一种无形财产权，也是一种私权，是一种获得法律保护的财产权。商标权作为工业产权的一个重要组成部分，允许以一种特殊的投资手段转化为产业资本。商标不仅是一种区别性的标志，也是商标所有人信誉的象征，商标所有人的信誉越高，该商标也就越受人欢迎，使用该商标的商品也就越畅销，商标所右人也就越能获得可观的效益。如果他人也在相同和类似商品上经许可使用这种受欢迎的商标，同样会有良好的经济效益。因此注册商标能为商标权利人带来效益，且信誉越高，影响越大，其交换价值也就越高。注册商标不光在使用、转让和许可他人使用时能获得收益，还可以经评估作价，折合成股份或以货币形式人股，当商标专用权受到侵害后，还可以获得赔偿。所以说，商标当今巳成为企业重要的无形资产，是企业的宝贵财富。它与有形资产一样，能给企业创造效益，甚至比有形资产产生的效益更大。在发达闽家，大公司极注重自己的商标、商誉(如销售渠道等)，绝不随便转让给其他人；对于自己已经有名气的商标，甚至石允许其他人(包括与自己合资的他人)的商标与其“合用”，以防止将自己的名牌“淡化”。

　　商标资产不仅打助干消费者解释、处理和贮存大量与该商标和谈产品相关的信息，而且会大大增加消费者购买和使用该产品的信心。更为重要的是消费者对某一商标的品质感知以及由这一商标所产生的联想、想象都可能极大地提高消费者在产品使用中的满意度。基于对消费者的价值和吸引，有影响力的商标将通过—系列方式为其提供附加利益。比如，内于消费者对商标的熟知与好感，企业的营销活动会更为有效；企业在与零售商和供应商的交往中可能处于史为有利的地位；借助商标的影响，可以更加有效和成功地推出新产品和进入新的市场；比竞争对手获得更高的边际利润等等。总之，有影响力或资产价值大的商标能使企业减少由于市场变化引起的不稳定感和风险感，增加产：品未来的获利能力。商标资产给企业带来的附加利益，阳根结底来源于商标对消费者的吸引力和感召力。就实质而吉，商标资产反映的是商标勺顾客(包括潜在顾客)的关系。顾客关系之所以重要和具有价值，根本原因在于，在现代竞争激烈的巾场条件下，发展顾客关系需要很大投入，刚这种关系一日建立起来，又能保证企业在未来获得受的网报。商标资产所反映的顾客关系不是一种短期的艾系，而足一种长期动忠的关系。如果消费者对菜一商标没有任何了解，先全是在随机或偶然情况下选择了该商标，并且在事后对该商标没省留下什么印象，那么，商标与顾客的这种关系只能算是—伏性的短期关系。这种英系对广增加产品的未来销售没有潜在实质性意义，因而不应归入商标资产的内容。商标与顾客的关系既存在广度上的问题，也存在深度上的问题，这两者均应纳入商标资产的考察视野。所谓顾客关系的广度，是指商标在多大范因内被多少人所知晓，它可以用商标的知名度或知晓率来反映。顾客关系的深度是指顾客对内标的了解程度以及在此基础上形成的对商标的总体印象与看法，如对商标的信念、念度、偏好等。顾客关系的深度可以通过对顾客的忠诚度、品质感知程度、商标联想等方面的测度反映出采。顾客关系的广度与深度既相互联系、相互影响，义存在着各自的内容、特点与发展规律。前者反映商标的影响范围，后者反映商标对消费有的影响程度和消费者对商标的依赖程度。有较大知名度的商标通常对消费者具有较大的感召力，但这并不是必然的规律。尤其是在巾场竞争激烈的情况下，彼此竞争的商标都具有很高的知名度，但各个商标对消费者的吸引力，或影响消费者的选择能力可能差别很大。同样，商标即使对消费者有很大吸引力，但如果局限在一个较小的范围里被人知晓，商标的获利能力必将受到限制。综上所述，商标资产可以界定为：附着于商标之上，能够为企业在未来带来额外收益的顾客关系。
 

　　我们认为商标资产是由以下几个既有联系又有区别的部分构成：
　　1，商标知名度
　　即商标为消费者知晓的程度。商标知名度越高，消费者选择的机会就越大，因而其价值就越高。
　　2商标的品质形象
　　即消费者对产品或商标的总体质量感受或印象，它是基于经验、学习或经他人影响逐步形成的。品质形象以产品的实际质量为基础，但两者并不完全等同。实际生活中，同一品质的两种产品用不同的商标推出，即使由同一个消费者使用，他或她所感受的品质差异可能会很大，原因恰恰在于不同的商标具有不同的品质形象。很显然，如果商标具有理想的品质形象，不仅有利于提高企业广“告宣传效果，而且也有利于降低产品需求的价格弹性，从而提高产品市场竞争力。
　　3，商标联想
　　指商标在消费者中激起的与产品特点、使用场合等相联系的情境、事物或象征。商标联想如果与消费者志趣、偏好一致，或者与企业经营目标相吻合，则将成为企业的重要资产。
　　4，商标忠诚
　　即消费者在某一较长时期内垂青于某一商标，并形成重复选择该商标的倾向。商标忠诚在某些消费用品，如牙膏、香皂、香烟等产品上表现得格外突出。商标如果拥有一批忠诚的购买者，则该商标抵御竞争产品攻击的能力会大大增强，同时，忠诚的消费者群体还起着示范作用，对吸引新的消费者产生积极影响。据说，美国通用汽车公司在近二十年的时间里，产品品质一直低于主要竞争对手，但即使在如此逆境中，该公司产品仍占据美国汽车市场三分之一。究其原因，主要应归功于消费者对该公司产品或商标的忠诚。
　　5，附着于商标之上的专有财产，如专利、专有技术、分销系统等
　　这些专门财产如果很容易转移到其他产品或商标上去，那么，它们对增加商标资产所作的贡献就非常小，反之，则成为商标资产的有机部分。具体到某一特定商标，构成商标资产内容的前述五个方面，并不是均衡发展的。有的商标知名度高，但不一定能在消费者中激起有利于产品竞争的商标联想或者虽然商标能激起一种独特的联想，但商标的品质形象可能并不尽如人意。

　　商标(Trade Mark)，是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志；是通过政府有关部门(工商行政管理局)的注册，取得商标的专用权，并受到法律保护的企业无形资产。理解该定义应注意以下内容：

　　(一)商标有别于品牌
　　商标与品牌是紧密联系在一起的，人们往往将两者混为一谈，认为品牌即为商标，其实两者含义是不同的。
　　1，商标是品牌的一部分
    品牌(Brand)与商标(Trade Mark)都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记，它也包括而且更多的时候包括名称或称谓部分,在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。品牌与商标的不同之处，主要是商标能够得到法律保护，而未经注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受法律保护的品牌。
　　2，商标属于法律范畴，品牌是市场概念
    商标是法律概念，其作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标枚所有者的合法权益；品牌是市场概念，其作用主要表现在有益于顾客选购商品，促进产品销售，树立企业形象，增加企业效益，有助于政府调控市场等方面。它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系和发展。

　　(二)商标强调的是通过“注册”而取得的所有权，它受法律的保护
　　商标所有权是经过国家工商行政管理部门依法定程序审核通过后获得的，是国家依法授予的一定权利。同一国家、同一商标，只能有一个商标注册人在指定的商品上注册井归其所有，不能有多个注册人；商标获准注册后，商标注册人依法取得商标所有权，其他人未经商标所有人许可不准使用，否则构成浸权，商标所有人对侵权者可依法追究其法律责任。在这里要注意区分与商标有关的几个概念：
　　1，注册商标
　　商标在国家工商行政管理部门注册并被批准后，就成为注册商标。商标的注册企业便拥有所注册商标的专用权、著作权，其商标受到法律保护。注册商标具有排他性，不同企业在同‘或类似商品或服务上的商标不能相同，一般来说，同行业经营范围内商标必须是独家拥有的。
　　2，商标所有权
　　商标所有权是指商标注册人对商标所拥有的各项权利，包括商标专用权、商标转让权、商标使用许可权、商标继承叔和法律诉讼权等。
　　3，商标专用权
　　商标专用权是指商标所有人有权在核定的商品上使用其注册商标，未经所有人同意，他人无权使用该商标。商标专用权足商标权的基本内容和核心内容，其他权利都是由它派生的。
　　(三)商标是企业对产品用文字、图案、语音等进行表征的一种权利，是企业的无形资产
　　商标与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借感官直接感受到它的存在。它是一种特殊的资产，是一种无形资产。商标的无形性一方圆增加了人们对它予以直观把握的难度，另方面共所有权获得利转移勺有形资产存在差异，需要经商标使用者申请注册，由注册机关按照法定程序确定其所有权。

 一件好商标起码应具备以下五个方面的条件：

一、显著的标记性。商标要简、标记性强，与他人已经注册的商标要有显著的区别。
二、广泛的适应性。商标的名称或图形，要适应各个国家的商标法律、消费者的心理、各民族的语言文字、风俗习惯、宗教信仰等。
三、巧妙的象征性。好的商标名称应富有深刻的内涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“三菱”牌汽车等；
四、高度的艺术性。商标的造型要优美、新奇动人、具有独特的艺术风格，才能给消费对象一种艺术美的享受，才能使标有该商标的商品有很好的购买对象。例如“Coca Cola“商标流畅、醒目等；
五、宣传的便利性。一件好的商标除了上述要求外，还应当便于呼叫、便于书写、便于结合巧妙的语言作为广告主句进行广告宣传。

        品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及消费者对这些特性的感知与认可程度。是品牌与消费者之间沟通的结果。品牌个性不仅是品牌向外展示的品质，也是品牌和消费者之间联系互动的纽带。
        品牌个性可从投人与产出两方面来理解。从品牌的角度看，品牌个性是品牌资理者期望通过沟通所要达到的目标，是其期望的品牌形象。这是把设计好的品牌个性输入消费者大脑的过程、而在消费者角度看，品牌个性是消费者对既定的品牌个性的感知、认可能力的实现，是消费者对品牌的感受、想法与行动，这是把品牌个性通过消费者的消费行为进行再现的过程。
        每个人都有自己独特的性格，品牌就像人，也具有性格，具有个性，具有特殊的文化内涵和精神气质、品牌与人有很多相似之处，它有外形、有个性、有文化、有寿命。甚至也有隐私，这就是品牌个性。品牌之所以成为品牌，必须具有鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，能够牢牢地吸引消费者，使人印象深刻，过目不忘。品牌个性如同人的个性一样，要让别人知道你是什么样的人，首先要让人知道你有什么样的个性，品牌的个性确定品牌的价值，品牌个性就是品牌给消费者的印象和总体感觉。
        由于个性的差异，人们有各自的主张，有各自的选择，按照各自的喜好和个性选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求:需要不同个性的品牌，来适应不同消费者的需要。越来越多的企业家认识到：品牌的灵魂是个性，品牌个性可以延长产品的生命周期。一个没有个性的品牌，就如同没有灵魂的躯壳在漫无目的地游荡、不可能有持久的生命力。
        品牌个性是品牌生命力的深层刻画，品牌最高的境界就是品牌个性的建立。所以说品牌个性最能体现一个品牌与其他品牌的差异，个性让品牌脱颖而出。具有个性的品牌，解决了该品牌对消费者意味着什么、带来了什么益处、具有什么价值等问题。品牌个性具有强烈的情感感染力，可以抓住消费者的兴趣，使之保持对品牌的忠诚度。

        任何设计都是有目的的。这是设计存在的基础，“为设计而设计”的理念只是无法实现的幻想。我们在设计LOGO之前所要考虑的首要问题就是我们的设计要达到何种目的，设计出的logo符号将会实现何种功能。不同类别的logo有不同的使用范围，所发挥的作用也不尽相同。总的来说，可以概括为这样几个方面：

1、识别功能识别功能是logo的基本功能，因为logo的存在就是为了将其所代表的事物的特征、文化内涵等以形象化的表现方式传递给社会公众，并进行有效沟通．从而取得社会公众的认同。所以，在logo设计的过程中尤其要考虑同类企业或产品的logo符号的特征。logo是企业形象识别系统的核心，是消费者选择商品及服务的主要依据。logo符号本身的造型、色彩等表现方法及其联想与暗示都应与所属对象的风格相一致。例如我们熟悉的可口可乐、麦当劳、旧M、海尔、娃哈哈等企业都将其本身的优良品质浓缩为一个凝练的视觉符号。这些符号在其所属企业的形象塑造与发展过程中起到了良好的推动作用。

2、信誉保证为什么消费者在琳琅满目的超市货架上可以轻松地选择出自己信赖的品牌，消费者选择商品的主要依据就是凝结着企业产品质量和信誉的logo符号。logo是一个企业的无形资产，一个知名品牌的身价可超过百亿。当然，这种信誉和质量的保证来自于企业行为的一贯性。

3、沟通功能随着商品销售活动的展开，logo和企业的名声就会借助消费者的口碑在市场上流传开。所以logo又被誉为无声的推销员。例如，1992年，广东中山华帝燃气具有限公司在筹建过程中。先行设计和导入了企业识别logo。在产品还未推出之前。他们就开始在市场上进行企业识别logo的推广活动，让消费者感受到了产品的品牌识别形象。所以华帝公司的产品一经上市，就立刻被消费者视为熟悉的品牌，从而接受并认同。logo在信息沟通方面早已超越了语言文字的限制。在国际间交往日益频繁的信息时代，logo符号以其独有的特质赢得了个人，组织、企业乃至国家的信任。在重要的国际会议上，在奥运会的赛场上．在嘈杂的闹市街头，在需要指明方向的十字路，logo符号总能适时地扮演重要的角色。所有的零碎信息被设计师巧妙地整合为一个简洁明了的符号，并能与受众在短时间内进行有效的沟通。

4、法律功能从法律的角度来讲。商业logo法是知识产权法的主要组成部分。logo是企业、产品、组织、个人等参与市场竞争的有力武器，是凝结着经营者智慧和劳动的无形资产。不正当地利用他人的logo，不仅会损害logo权利人和消费者的利益，而且会严重妨碍国内、国际贸易秩序。所以logo一经注册，就成为知识产权相关条约的重要保护对象。

5、文化功能设计是推动经济发展的生力军，具有培育先进社会文化、倡导健康生活理念及方式的功能。logo设计的作用十分广泛。它可以代表个人、组织、团体、企业乃至一个国家的形象和文化特质。尽管它只是一个符号，但它本身所深蕴的文化内涵是一个国家、民族、地域的历史文化传统、民族信仰、审美情趣、价值取向的集中体现。

6、美化功能logo常常伴随着某项活动出现在建筑物、旗帜、交通工具、服装、办公用品、商品、赠品等上面，这就意味着logo的设计必须美观。换言之，logo的设计要具有艺术感染力，要能使受众产生美的愉悦。并能通过logo符号本身的美赢得受众的好感。因此。logo设计在造型、色彩等方面要符合形式美、色彩美的普遍规律。不仅要适合放大到建筑上使用，也要适合缩小至商品包装上使用。既要方便识别，还要能激发受众的想象力。并能成为企业与受众之间有效沟通的桥梁。