情感是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们对某个平面设计感兴趣与否，受感情因素的影响很大，设计者再进行平面设计时一定要研究特定受众的心理特点，遵循一定的心理规律。好的平面设计被称为“艺术品”，就是因为它与艺术有类似之处，它们同样要诉诸人们的情感。设计的感情必须是真实的，设计所表现的也必须是真情实感，不矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染观看者，唤起美好的感情，最终实现预期目的。
        比如平面广告设计，通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为四个过程：引起注意、产生兴趣、激发欲望和促成行动，这个过程自始至终充满着情感的因素。在现代平面广告设计中要充分注意情感性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的主题，更是设计中不容忽视的表现因素。要在设计中极力渲染情感色彩，烘托商品给人们带来的精神上美的亨受，诱发消费者的情感，使其沉醉一商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动情，产生冲动购买欲。遵循情感诉求原则的同时需要注意的是：要注意设计必须是真实的，无论在设计中如何艺术处理，所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。