产品形象、企业形象、网站形象、软件形象、书籍形象均是这些概念外在的表现形式，同时也代表了这些概念的定位与文化品味。现代平面设计重视对这些概念的形象的创造，需要通过设计来引导消费者或观看者的心理，井在消费者或观看者的心里树立起良好的具有亲和力的印象，因此，如何创造产品、企业、网站、软件、书籍等的良好形象，已是现代设计的重要课题。
       每一件平面设计作品，都是对消费者或观看者的心里树立上述各种概念良好印象的长期投资，设计者要把经过创造的独特的形象植根于消费者或观看者的心目中。因此应该很好遵循形象性原则，充分发挥平面设计的感染力与冲击力是非常重要的。

        平面设计的创新性原则实质上就是个性化原则，个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出招贴作品的个性与设计的独创性，也是某个平面设计从众多设计中脱颖而出、吸引眼球的最重要的因素。如“文革”时期的招贴宣传画，千篇，律的设计不免使人麻木。
        平而设计的创新性原则有助十塑造鲜明形象，强化设计内容的知名度。强调创新性首先是设计的主题要有鲜明、动人的个性，其次在设计中，要着力突出的是个性形象，造型、图案、色彩、语一文字等都要贯穿个性化的指导思想，才能塑造不同一般的富有个性的独特形象，突出主题，增强设计的吸引力，在人们的脑海中留卜深刻的印象。
        创新性原则要求设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢丁:独创一格，标新立异。但是，始终不能脱离主题的要求。曾经有一种食物的平面招贴设计，主题是突出食物的美味。设计了一个人在伸舌舔电梯中的控制钮，意思是说这个控制钮刚刚被某个用手拿着吃那种食物的人按过，钮上残留着食物难于抗拒的美妙味道，创意非常新颖独特，但根据人们的日常生活经验和正常的心理，会认为电梯中的控制钮是很不卫生的，无论如何舔拭它也会传染疾病，因此这个创意并不成功。

        平面设计统一性原则包含两层意义：第一层是内容与形式的统一；第二层是整体形象的统一。
        所谓内容与形式的统一指的是平面设计所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是平面设计的前提。只讲完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，平面设计都会变得空洞和刻板，也就会失去平面设计的意义。只有将二者统一，设计者首先深入领会其主题的思想精神，再融合自己的思想感情，找到一个符合两者的完美表现形式，乎面设计才会体现出它独具的分量和特有的价值。
        所谓整体形象的统一指的是将画面各种编排要素(图与图、图与文字)在编排结构及色彩上作整体设计。当图片和文字少时，则需以周密的组织和定位来获得画面的秩序。即使运用“散”的结构，也是设计中特意的追求。对于连页或展开页，不可设计完左页再来考虑右页，否则，必将造成松散、各自为政的状态，也就破坏了画面的整体性。如何获得画面的整体性，可从以下方面来考虑。

    1）加强整体构图结构组织的秩序性。如水平构图、垂直构图、斜向构图、曲线构图等。
    2）加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使画面具有条理性。
    3）注重运用元素的风格的整体性。如现代感风格的设计不要用古典化的字体等。

        情感是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们对某个平面设计感兴趣与否，受感情因素的影响很大，设计者再进行平面设计时一定要研究特定受众的心理特点，遵循一定的心理规律。好的平面设计被称为“艺术品”，就是因为它与艺术有类似之处，它们同样要诉诸人们的情感。设计的感情必须是真实的，设计所表现的也必须是真情实感，不矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染观看者，唤起美好的感情，最终实现预期目的。
        比如平面广告设计，通常把人们在购买活动中的心理活动规律概括为四个过程：引起注意、产生兴趣、激发欲望和促成行动，这个过程自始至终充满着情感的因素。在现代平面广告设计中要充分注意情感性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的主题，更是设计中不容忽视的表现因素。要在设计中极力渲染情感色彩，烘托商品给人们带来的精神上美的亨受，诱发消费者的情感，使其沉醉一商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动情，产生冲动购买欲。遵循情感诉求原则的同时需要注意的是：要注意设计必须是真实的，无论在设计中如何艺术处理，所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致，不能夸大与歪曲。

平面设计的五大原则

        设计与纯艺术化的创作不同，设计有针对的人群，必须要考虑到特定人群的审美趋向和接受能力。平面设计的原则是由设计的性质和目的决定的，是根据设计要求提出的根本性的、指导性的准则和观点。这些重要的原则是:主题性原则、情感性原则、统一性原则、创新性原则、形象性原则。

主题性原则
        平面设计的最终目的是使画面产生清晰的条理性，以悦目的形式来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。主题鲜明突出有助于增强观看者对画面的注意，能够增进对内容的理解。要使画面获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，可以通过画面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来实现。

①全部造型元素以主题的意念和风格为中心。
②按照主从关系的顺序，使放大的.主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。
③将文案中多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。
④在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。