以抽象的图形或图像为主要形式元素的平面设计为抽象型平面设计，抽象型平面设计能够创造朦胧的、艺术化的或专注于形式的设计效果。抽象式的设计一方面适合于传达更加深刻的意味，另一方面也是一些中性、理性为特征的主题设计的手段。抽象的点、线、面、几何形是最有概括力，最有包容性，给人留有想象空间的语言，它们能表现大千世界、万事万物，能表达各种感受和概念。抽象的形象具有无限的延展力，可引发无数奇思妙想。
    在表现平面设计主题时，画面形象可以重复排列，形象之间可以彼此相似或渐变，发射或密集，透叠或减缺……以抽象手法概括事物、表达主题是平面设计设计常用的方法。

        归纳平面设计的表现手法，可分为四大类，即具象型平面设计、抽象型平面设计、文字型平面设计和综合型平面设计。

        下面我们先来说下具象型平面设计：

        具象型平面设计：
        以具象式图片为主要形式元素的平面设计为具象型平面设计。具象型平面设计能够营造出亲切、活泼、真实的视觉氛围。照片与绘画等造型元素相比具有真实性、公证性、亲切感等特点，一幅商业招贴运用精彩的产品图片，传达给观看者的意味就会是客观、可信度高。
        平面设计是公众的艺术，为了保证这些平面设计既能够第一时间吸引人，又能经得起细细审视，不但在制作上要精美、细致：具象的图像作为平面设计的主打语言，更要充分体现它的魅力口图像是平面设计中传递信息的重要载体，如果能让图像自己说话，即使没有文字时也能瞬间表达主题目标。
        具象型设计根据主题的需要，多以摄影、绘画等手段表现具体的实物对象，这种方法清晰明了，易读易懂，其主题易于被大家接受。大量的商品平面设计都喜欢采取这种方法。这种写实方法也容易一般化，使用时，定把握形象，运用技巧，以丰富的表现手法提炼画面。图形的表现要言简意赅，舍弃不必要的细节，使其能在画面背景中脱颖而出。注意图像与文字、色彩的有机结合，它们能够共同创造出丰富的视觉效果。

标志的概述

        语言是人类用于交流的工具。在社会漫长的发展过程中，人类创造了多种交流的方式，其中包括文字、图画、符号等视觉语言。符号的产生是先于图画和文字的。一直以来，符号在信息传播过程中都有着不可替代的作用，而标志就是一种特殊的大众传播符号。在我们的生活中，标志无处不在。摸摸你脖颈后面。那衣领上一定缀着一个标志；走上街头，看看来往的车辆前后、商店的招牌上．都赫然立着一个标志，端详一下你心爱的手机，上面一定有个标志在最显眼的位置展示着它的魅力……有时它是一个国家和民族最神圣的象征，有时它是在商战中驰骋的战神，有时它又是你维权时最为有力的权杖。它标志着一个国家、企业、组织乃至个人独一无二的特质，是一种具有特定含义的视觉传达符号，由于它与”指称对象之间有着某种因果或空间联系”，所以可以传达出丰富的内容。

成功的网站logo应该具备的五大要素

一个成功的网站LOGO应具备以下条件，或者至少具备其中的几个条件：

一、创意独特、设计精美。这其实是一切视觉设计的普遍要求，所以也是最重要的。

二、与网站的整体设计风格相统一。毕竟LOGO是一张名片，和网站风格统一也是必须注意的。

三、能够传达出网站的类型、内容。LOGO的作用就是能引导访问者，所以适当的内容传达也是需要的。

四、制作标准。LOGO设计要遵循一个统一的标准，这样才能被使用。

五、图形、符号要简练、概括，这是容易识别的一个基本要求。

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标志设计时应该注意标志的适用性

        标志作为现代视觉传达的基础要素，应用极为广泛，这就要求标志必须有一定的适用性。首先，标志设计要符合商标法规。各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。熟悉这些规定，才可有效避免因违反有关法规而不能成功注册的情况发生。如商标法中规定，新申请注册的标志不能与已注册的同类商品的商标相同或近似，不能与国内外重要的政治标志及国际组织徽标相同或近似，还要注意肖像权、化学元素、数字、文字翻译、图案中的忌讳、宗教信仰及风俗习惯等诸方面的因素，这些都应在设计前有所了解。

        其次，任何标志设计都要通过一定的应用形式及工艺制作才能展现出来，因此设计方案应便于制作，标志设计还应具有一定的延展性，尤其是在企业形象识别系统中．以标志、标准字、标准色等视觉基本要素为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，更要求标志在各种传播媒体，广告宣传上具有适用性。如在企业的建筑物上、产品的包装上、办公用品上、公司徽记上、广告媒体上、员工制服上、交通车辆上都应该可以适用。这就要求标志必须适应各种项目的印刷方式与工艺．制作技术、应用材料。标志设计风格的简约性及色彩的鲜明性也非常重要，而且无论将其放大、缩小、远视、近视．都要有良好的视觉效果，尤其是远视效果更为重要。如果在标志设计中纯粹地追求艺术效果．而忽略其具体应用环节，只能导致重复的工作，增加设计工作量。

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logo设计中色彩运用的重要性

一个logo设计要获得成功，应考虑以下诸多因素：设计前期考察及结论、创意构思。设计元素定位、表现形式、色彩设计、市场运行等。其中，色彩设计作为造型艺术的重要构成元素之一，也是一种创造性活动，要求设计者对色彩知识有全面的认识。并能恰当地作用于设计意图的表达，使其能迅速地传达信息，发挥先声夺人的作用。

logo设计中色彩运用是指在遵循自然科学及艺术规律的基础上对色彩进行有目的、有意识的组合和构成．以超越自然色彩的纯粹定义．强化色彩的实用功能，从而使色彩表现出更主观化、抽象化、理想化的视觉特征。

logo中的色彩设计集实用性、审美性、科学性、创造性于一体，一方面要运用色彩形式美法则，从视觉、心理、生理等角度，达到色彩的和谐统一，以提升logo设计作品的品位，另一方面又要研究色彩与作品内容的有机结合，也就是要考虑色彩如何通过自身的表现力更好地体现作品内容。使色彩运用符合设计目的。色彩与logo所要表达的内容是否统一，即色彩语言传达是否到位。是logo设计中色彩运用成功与否的关键。

logo设计的定位

在经济日益发达的今天，市场变幻莫测，企业间的竞争愈演愈激烈，商品信息传播的速度和广度，已达到让人目不暇接的地步。如何使所设计的logo在众多视觉形象中脱颖而出，得到受众的认同并在消费者心目中占据一席之地，是应在设计之前充分考虑的问题。

所以设计人员在展开设计之前，一定要有目标。目标明确，才能有效地完成设计任务，否则一切工作都是徒劳的。准确的目标即是展开创意的最佳定位点．定位一旦确定，设计思维、造型元素及表现形式就会自然的展开。没有准确定位的logo设计只是表面文章，既不能反映企业或机构的真正内涵，也不能使消费者和社会大众获得准确的信息．也就没有长久的生命力。

logo设计定位的依据来源于我们前面讲过的调查与分析，将其结果进行整理后，可从以下几个角度进行设计定位：
(1)从企业或机构的特性及经营理念角度定位此类定位角度主要包括：行业特征、经营规模、经营水准等。
(2)从企业或机构的品牌或文化理念角度定位此类定位角度主要包括：企业或机构的名称、文化理念等。
(3)从企业的主导产品或机构的主要业务角度定位企业主导产品角度主要是指以产品品种特色、档次来强调该产品的特性。机构主要业务角度则主要指以机构功能、职责突出该机构的主要社会职能。
(4)从受众的角度定位这一角度的定位是指针对受众的社会地位、性别、年龄、文化层次、心理等因素进行设计定位，从而使logo的视觉形象及所传达的信息引起特定受众群体的共鸣。
(5)从市场的角度定位这类定位就企业而言，是针对其所处的市场地位进行的。而对于某一机构或组织来说，则是针对其社会地位及社会影响力进行设计定位的。一设计定位是创意设计的依据，没有定位就无法确定第创意思路和方向、logo设计的构成元素和风格。准确的设计定位从某种意义上来说，其本身就是行之有效的设一计方法和手段。logo设计定位的角度并非是一成不变童的，在创意构思时也可综合考虑多个角度。时代的发展i也不断赋予各个设计定位角度新的内涵。

如何提高logo创意水平

        现在很多客户要求设计师设计LOGO时，都强调logo要有创意，独特，但很多新手设计师经常为如何提高logo创意水平而苦恼，logo创意水平不是与生俱来的本领，要提高logo创意水平应该要做到三点“学习、实践、思考”，下面逸品设计就来为大家详细的讲解下这三点：

        一、注重学习，在继承中提高logo创意水平的提高，一是要开发、调动自身潜力，整合自己以往掌握的所有知识，为创意服务。二是要注意观察现实世界，学会在生活中学习，使自己的创意更具感染力，更能引人共鸣。创意思维与人的受教育水平、科学文化知识的积淀程度有着密切的关系。没有一定的科学文化知识作底蕴，不可能产生创意思维。因此，应加强对各科文化知识的学习，继承前人优秀的科学文化成果．才能看得更远，想得更新。

        二、加强实践，在训练中提高这里所说的训练，不是指logo设计中技法表现的训练，而是指创意思维方法的训练。创意思维有先天赋予的能力，有生活实践的影响，同时还可以进行科学的训练。logo创意思维训练就是在学习、生活和工作中，注重启发和引导，多角度、多侧面、多层次思考问题，从多种可能中寻求解决问题的最佳途径。针对设计主题．不仅要明了前因后果，理清来龙去脉，而且要更多地思考”怎样创新“。通过这种独立的思索，形成一种习惯性的思维行为。创意思维往往就产生于这种多思多想的过程之中。logo创意思维是一种可以后天培养的技能，通过训练我们能更有效地运用自己的思维，发挥潜能。积极有效的训练，可以提高我们直觉思维的敏锐性、抽象思维的深刻性、联想和想象思维的丰富性。

        三、勤于思考，在设计中提高产生创意思维的目的在于应用于设计课题，提高设计水平。同时，在logo创意的过程中，特别是在分析主题、表现主题的具体实践中，又会促使我们产生创意思维。只有把设计对象的主题研究清楚了，logo创意才具有较强的目的性，才能激发我们产生创意思维，从而促进设计水平的提高。遇到问题，切忌总用老经验、老眼光去看待它，必须要打破思维惯性和思维定势的束缚。在设计中，要解决问题就要研究方法，这又会激励我们不断产生新点子、新办法。

标志创意的概念

当我们在进行标志设计的时候，经常会提到一个词，“标志创意”，那么什么是创意?

“创，始造之也”，在汉语中。“创”字包含着开创、独创、创造的含义，也有最先的、崭新的意思。在英文中，创意“ldea”是指主意和想法。表示有创造力的、有独创性的含义。无论是英文还是汉语，均可看出“创”与”意”的结合，都强调思维作用于行为并指导行为的特征，表明创意是一种非物质的精神活动。因此，“创意”是创造性思维的产物，是一种有思想、有意识的创造性行为，是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、直觉和灵感等多种认知方式综合运用的结果。尤其耍重视直觉和灵感，许多创意都来源于此。

设计没有创意，作品就会陷入平庸，或与别人雷同而被信息的海洋所吞噬，就不能有效地进行信息传播。设计，必须以创意为先导．因为它始终意在笔先．也必须以创意为动力才能获得发展。

标志创意设计是用新颖独特的视角和视觉语言来表达主题、传播信息，并紧扣主题对标志构成元素及表现形式进行精心安排和创造性构想。使受众关注并乐于接受其传达的信息。标志创意是一种创造性活动，其行为结果也必须是”独创的、新颖的“。其独特的视觉语言不仅展现了对主题的全新理解和独特诠释。而且能给人以美的享受和智慧的启迪，最终以独特的意境和情趣将所承载的信息有效地传达给受众。

标志创意要寻求最合适的解决问题的方法。这就意味着要打破传统的、常规的法则，独辟蹊径，拓宽思路。采用别人不曾用过的方法，来传达设计的核心理念，说服受众，使其关注并乐于记忆。

近年来，logo设计在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”logo的不断涌现。
 
但要首先明确一下，有些人会将部分这类logo称作“动态logo”，但这与我们本文所探讨的并不完全一致，因为，我们所说的“多形态”，更多的是指logo形象的表现形式与传统的静态logo相对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的logo，都是我们本文所指的logo类型，实际上，“动态”logo在很多网页上都一直存在，一些在网页上通过某种特效产生的颜色变化及使logo进行某些移动以增加视觉趣味，并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态logo”或许会更准确一些。
 
我们本文所探讨的logo，是指logo品牌形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特性。其表现形式包括：logo在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。
 
其实无论你的logo有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵守一些品牌的基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。
 
以下是摘选一些近年来出现的相关项目设计：

客户: 东南亚当代艺术中心 SECCA
logo设计公司: Pentagram

五角星设计公司设计的这个logo，是为了“传达一种持续的流动，标志字母的移动及变化，呼应了该艺术中心不同的艺术展览及各种活动”。这个logo应该说虽然采用了动态形式，但品牌形象仍然很清晰，而且在视觉上来说也显得很有吸引力。不过如果说因为不同的展览及活动就有理由采用一个动态型的logo，那我在想，这个世界上99%的公司都可以找个类似的理由来做了：要呼应我们不同的产品，不同的服务，不同的对象，不同的营销，不同的地区，不同的……。