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当前几天我看到Windows8正式启用全新logo时,作为一个对新标志有点兴趣的人,我想我应该也发表一点“所思所想”,但我最后还是选择冷眼旁观几天,主要是我想等到设计方有对这些恶评有什么进一步的反应,或许综合双方意见,我才能对这个标志进行更多客观的一点评述。不过现在我仍然没有等到Pentagram设计公司自己站出来说上几句。倒是Windows团队的一篇博客文章较为详细地介绍了相关的一些背景情况。
微软始终是微软,连换个标都成为世界各大媒体关注的对象,国内的几大门户网站也刊登了相关新闻(不过最早刊登的是深蓝色的那个,而不是天蓝色的)。在上述Windows的博客文章中,提到他们邀请五角星公司的几个主要设计人员开会时,才女Paula Scher抛出一句:
“这款产品名叫窗,为什么图标却像是一面旗帜?”
很狡猾的一句话,我估计Windows被这句话搞到心里有点微创了。 说它狡猾,是因为,人人都没有对这面旗帜感到困惑,怎么偏偏就你薛小姐这么看重这一点?至少,我自己从来没有困惑过这个问题,因为,是的,它以前的标志确实象一面旗帜,但为什么就不能说它是一扇飘动的窗口呢?——我一直都是这样理解的。
但无论如何,或许这句话成为了最后定稿标志一个强有力的支撑点。这个标志出来后,从博客后面的评论都可以知道,讨厌的人多,喜欢的人少(甚至还不排除说喜欢这个标志的人是为了显示自己与众不同、不随波逐流)。
不过老实说,我现在也不肯定我是觉得标志好看还是难看,因为作为一个标志设计爱好者,我经常向客户说不要仅仅以“好看”或“不好看”来评价一个标志,所以我现在也不能自打嘴巴。就象经常说不要“干涉内政”的中国,最后只能在联合国叙利亚问题上投上一张反对票。不过更大的理由其实很简单:我还没有使用过这个产品。而偏偏对于一个操作系统,一种非常强调用户体验的产品,你没有看过,用过,你很难说这个标志在具体的环境中是好看还是不好看。
这也正是我在这里想表达的一个观点,Windows 8并不仅仅是一个标志,我向客户所说的不要过于注重标志是否好看,这说不上是一句过于忽悠的话。你可以扭动一下你的头来仔细打量一下你周围的产品,看看你购买的东西,有哪一种产品的标志是让你拍案叫绝芳心暗许的?实话说我在我的房间没有发现一个。或联想你在超市的购买经验,你是否曾经因为一件产品的标志漂亮就毫不犹豫地掏钱?
其实对我们更大的影响是我们倾向于购买一些我们经常看到的并且它品质被我们个人认可的东西。标志,在这个时候只能是一件锦上添花的事情。其实负面的评论也是一种宣传,从这一点来说,Windows 8成功了。有人说如此差劲的新标志意味着微软的品牌灾难,我认为明显是过于夸张说法,太过抬举一个标志身价了。另外,客户其实是很容易健忘的,过了十年,甚至只需要几年,在我们的脑海里那个曾经无限留恋的旗帜就已经被我们遗忘了,只会在一些有怀旧癖的人嘴里偶尔出现。
但事实上,到这里我也没有打算支持这个新标志,因为虽然标志不太重要,但品牌却是非常重要的。我很奇怪WINDOWS自己或设计公司都没有从品牌的角度来讲述,其微软众多的其它品牌形象日后如何与这个新标志整合的问题——在我个人眼中,这个问题才是设计中最关键的,也是一家专业的品牌设计公司有义务向客户解答的。本文由陈汉聪原创,转载请保留此信息,多谢合作。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/521.html
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