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对于任何一个体育联盟而言,更换标志都是件大事,何况NBA这样在全世界范围内都有影响力的联盟。
上世纪70年代,NBA标志应用范围非常狭小,一个原因就是有人觉得脱胎于韦斯特的标志与NBA当时状况并不相符——NBA已经成了黑人球员的天下,但标志却仍源自白人球员。可如今,这种差距愈发明显:球员不再穿以前那种紧贴着身体的短裤,球裤变得又肥又长,绝大多数球员都有文身,Hip-Hop音乐及文化成了主流,这样的世界离“关键先生”韦斯特实在太遥远了。
NBA不止一次更换过宣传口号,比如年长的中国球迷都知道“我爱这比赛”,而年轻球迷更熟悉“奇迹诞生之地”;那么,更换标志似乎也没什么不可以。当NBA标志问世35年时,纽约专栏作家萨琳娜·罗伯茨就表示:“NBA标志实在太陈旧了,总裁斯特恩应该考虑换个新的了。”
不过,这种言论遭到了圈内人几乎一致反对。前湖人主教练菲尔·杰克逊第一个表示不同意:“我喜欢联盟这个标识,它‘工作’得挺好的,这是个非常有意义、也一直流行的标志,不管那个人是韦斯特还是其他人。换?换成什么样的呢?来个花式运球的?”一向喜欢标新立异的小牛老板库班也认为,标识没必要换,联盟只要用更先进的方式做事就行:“它代表着NBA,但关键的问题是你如何让它变得更有意义,更能发挥作用,而不是修改标识本身。方方面面的竞争愈发激烈,我们也应该为此更加努力。除非你能拿出一份明显好过现在的计划,否则,更换标识没什么用。”
NBA标志的设计者西格尔则明确表示:“我不会改变它的。我不会做些什么让它变得更有现代气息——比如把长球裤放上去。这是一个图标,是象征,是代表篮球历史的经典。”不过,NBA肯定对更改标志做过不止一次评估。美国某体育社团负责人理查德·兰波奇克表示:“NBA智囊团会做出最好的商业决定。他们会反复考证,是改变这个标识让它更好地反映联盟的现状,还是保持这个蕴含悠久历史的标识原貌。”
韦斯特的态度则绵里藏针:“如果NBA真的决定更换标识,实际上对我没有丝毫影响。NBA历史上有如此多的伟大球员,他们留下了太多经典的比赛——‘魔术师’约翰逊、‘大鸟’伯德、‘飞人’乔丹等等。我真不知道他们决定该选择谁。”
如果说有人能替代韦斯特的位置,那么最众望所归的接班者,无疑是“飞人”。“有些事情本来就应该保持不变。当然,万事总是有发生变化的时候,”奥多姆说,“如果你真想要把某名球员放在NBA的新标志上,就其对联盟所造成的影响看,有资格出现在新标志上的人选只有一个,迈克尔·乔丹。”但问题是,乔丹已经有了自己的个人品牌,且不说NBA要怎样赢得乔丹同意,怎样做设计,有一个问题就没人敢保证解决:谁能保证新标志比已经问世了20多年的飞人logo更受欢迎?
由于最好的接班人因种种原因无法取而代之,NBA标志一时半会儿还改不了。不过有人建议,NBA可以采用一种折中的办法:在服装、球馆等方面仍沿用传统标志,在新领域则引进更有现代气息的标志。无论球迷是喜新还是念旧,都可以满足他们的要求。也许在将来某一天,新标志就会出现在NBA球迷的眼前。
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