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在现代社会中,logo是一种象征性符号,是代表某种事物的性质和其本质特征的符号,是借助类比、联想,将一件事的性质赋义、赋值于一些代表性的附属物上,以各种精炼的形象表达一定符号的明示意和暗示意的文化符号。
耐克的logo最为有代表性,看似随意,却寓意深刻、对比强烈、深厚有力、潇洒动人。这种简洁、优美、具有速度感的图形已成为与顾客沟通的情感“链”,并揭示出“Nike”崇尚完美、追求时尚、崇拜偶像、竞技取胜、思维活跃、想象丰富和充满梦想的内涵。作为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征,产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。表现品牌的人性化,充满动感的一勾,耐克所倡导的体育精神以及永无言败的豪情,顽强战胜自我的状态不仅倾倒了无数消费者,也给设计界刮来一阵清风,带来了新的思潮、新的观念。这个原为古希腊的胜利女神,身有双翼,携带着吉祥的橄榄枝,给人们带来胜利和神化的礼物,正义、胜利、吉庆的象征,凝聚着人类最好的理想,是“力”的化身,也是“美”的化身。它逐渐成为传递自身价值的物化形态。
logo设计是一个创造的过程,它包括“形式的创造”与“意念的创造”两个方面完美结合的表现方法,即体现符号学的明示意与暗示意。通过直接表现法和间接表现法可将所设计的logo形象在“形”与“意”两方面达到完美的结合。logo属于符号范畴,就视觉效果而言,logo形式虽然千变万化,但是仍能找到一些规律,设计logo时,既要注重logo的外延,也要注重logo的内涵。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/277.html
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