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一般的商标创意总是极力希望给自己的商品取—个叫起来响亮、看起来悦目的好“名字”,但也有个别设计反其道而行之,故意给自己的商品冠以“贬义”的商标而出奇制胜,取得成功。曾经风靡大幻:南北的“傻子”瓜子即为一例。“傻子”是瓜子大王年广九的浑号,当地人耳熟能详,知道他炒的瓜子香脆可口,自然很喜欢,外地人怀着好奇心,都想看看一个“傻子”能炒出什么样的货色,自然要去买点尝尝。天津的“狗不理”小笼包子也省异曲同工之妙。
当然使用“贬义”商标的商家,对自己生产经营的产品质量,必须怀仑极高的自信心,否则就会弄巧成批,名字取不好,使消费者对产品质量产生怀疑,或者落得哗众取宠之嫌,反比弄崎成拙。同时,这类商标在商品出口到不同文化圈时必须恒用,以免因语言与文化心理不同而招致失败。
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