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体现品牌差异化
品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异,而品牌个性的差异化有助于提高品牌认知度。差异性是现今品牌繁杂的市场卜最重要的优势来源。没有差异性,一个品牌很难在市场上脱颖而出;国内许多厂商都乐于用产品属性来展示其差异性,但这种建立在产品卜的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于技术的,比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深人到消费者的意识里,它提供了最重要、最牢固的差异化优势。个性给品牌一个脱颖而出的机会,并在消费者脑子里保留自己的位置。如步步高无绳电话用一个“有点丑”的男子来代言,通过幽默、戏剧化的表现方式来传达步步高无绳电话的独特性,其幽默、风趣的品牌个性被鲜活地呈现在人们的面前。步步高无绳电话的功能容易被仿制,但其独特的品牌个性却无法仿制,因为这种个性化的表达已经进入到消费者的心智,从而促使消费者把步步高与其他品牌区别开来。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/231.html
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