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激发购买的动机
品牌个性可以解释人们购买某个品牌产品的原因,也可以解释人们购买另外品牌产品的原因。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。品牌个性规定了人们生活的大致要求,正是品牌个性所传递的人性化的内容,使得消费者尝试接受一种产品,下意识地把自己与某个品牌联系起来,不去选择其他品牌。在许许多多可以选择的品牌中,消费者开始考虑某个品牌时,品牌的“种子”已经种下了。不过,此时在情感上,品牌并不一定就已经与潜在消费者建立了联系。只有品牌个性才能使品牌变成有生命的东西,才能赋予品牌人性化的特征,让人们想接近它,想得到它。品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,丛而使消费者选择那些独具个性的品牌。可以说,品牌个性是消费者购买动机的促进剂。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/230.html
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