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增强品牌吸引力
品牌个性不仅使其与其他品牌相区别,而且还会对消费者产生这一品牌“适合我”的印象,形成顾客的品牌归属感。产品或服务是提供给人使用的,品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。鲜明的的品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
如百事叮乐在品牌创建活动中所展示出来的个性—年轻有活力、特立独行和自我张扬,迷倒了“新新人类”,新一代年轻人饮用百事可乐不仅仅是喝饮料,而是认可、接受百事可乐的品牌个性,把百事可乐看作他们的朋友。他们通过百事可乐来展不他们与上一个辈(他们喝可口可乐)不一样的个性。正因为百事可乐有意塑造出的非凡品牌个性。使百事可乐变得人性化,从而获得了青少年一代的高度认同,所以才能在激烈的饮料大战中与可口可乐相抗衡。可以说,百事可乐的品牌个性促发了青少年与百事可乐的情感联系,使百事可乐变得人性化,从而促使青少年喜爱百事可乐,强化了他们的购买决策,进而成就了百事可乐的品牌价值。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/229.html
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