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品牌个性具有价值,是企业最可宝贵的无形资产。品牌的价值存在于消费者的意识里。产品由厂商生产,而品牌的形成却依赖于消费者的感知与认同,是消费者造就了品牌。在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品,它更是消费者心理需求的微妙折射。由此可见,品牌个性乃是品牌价值的核心。提升品牌价值就必须缉造出鲜明的品牌个性具体来说。
增强企业竞争力
品牌个性是消费资讯的重要内容,它反映了企业形象与市场动态,也决定了目标市场的特点。品牌个性优势是企业适应巾场发展趋势的核心竞争力,尤其在注意力经济时代和营销力时代,品牌个性在纷繁的信息递变过程中,成为不随时间推移的丰碑式的识别标志,比如可口可乐独特的口味、字体、色彩及美国式的精神,跨越百年、个性犹存、核心竞争力是可以为企业带来持续竞争优势的、不易为竞争对手模仿的核心能力的体现,品牌个性作为核心竟争力不仪农现在独一无二的识别、具有极强的市场穿透力等方面,还可以通过改变商品的价值构成,使一种表现为物质价值的共性价值转变为物质与精神并存的个性价谊,从而提升商品的整体价值。由于品牌个性价值是长期积累的结果。竞争对手无法在短期内获得,即便按照行业平均成本去生产产品,企业仍然可以通过品牌提高产品附加价值,从而在竞争过程中,占据成本优势与价值优势。因此,品牌个性有助于企业构筑核心竞争力。
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