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从营销的角度看,品牌标志作为品牌内涵的外在展现,其设计要以产品特质为基础,准确传递品牌形象和企业形象。传递产品信息,彰显品牌价值和理念,体现品牌的利益,成为消费者识别品牌的标志。航空公司多以飞翔类动物图案作为标志,以体现其服务的特质、户如中国国际航空公司采用红色凤凰的造型,用传说中的神鸟和喜庆的红色代表奋飞和吉祥,标志图形简洁典雅;红色风凰生机勃发,既体现出了航空服务的特色,又代表了中国国航的精神。
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