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如果拿起一张中国居中的世界地图,那很明显会发现,南美州无疑是一块离我们最远的一块陆地。对于南美洲,我们或许会比较熟悉巴西,而秘鲁,可能一般人并不会有太多了解。但有一个数据或许让你吓一跳:在秘鲁,大约有10%为华人。华人来到这个国家已经有160多年历史,当然,我们所说的华人,有很多已经不懂说中国话。而华人在秘鲁是一个地位较高的阶层,在秘鲁,从内阁总理到各行各业,都能发现华人的身影。为了让更多人认识秘鲁,也体现秘鲁在世界越来越重要的位置,他们为这个国家设计了一个新标志,并于本月公布。新标志设计是由Futurebrand位于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯分部设计的。
左为旧标志,右为新标志
秘鲁国家标志设计说明:由螺旋形构成的P象征着了诞生于这片土地的各种历史,它传达出一种变革、改变、转化,也象是一个线条构成的指纹。传达出“每个人的秘鲁”这个理念。同时用线条构成的手写字体,体现出秘鲁人在自己独有的利益上追寻着自己的道路。
这个标志的设计很明显,一个螺旋形及线条,这会引起我们的兴趣,这些特点呼应秘鲁的什么文化及历史?据秘鲁相关部门说,负责此次秘鲁国家标志设计的设计团队在09年便已经多次进入秘鲁,足迹踏遍秘鲁的各个地方。不过他们并没有具体说明是什么灵感而构成了这个标志,或许有些东西,对于秘鲁人太熟悉了,所以不必再说多一次,但对于一个局外人,象我,还得仔细找找资料。而在秘鲁的一些古迹上,确实能够找到一些与这个标志结构非常呼应的地方,如下面著名的纳斯卡巨画及线条:
留意上图巨画中那个猴子尾巴状
(上图为卫星拍摄的纳斯卡线条图片)
纳斯卡线条巨画非常巨大,每张图都有几十米,甚至上百米,以至于你在地面根本无法看得清画得什么,要站在上空才能一窥真貌。2000年前的秘鲁祖先是通过什么样的手段来绘这些图,其作用是什么,目前还没有一个确切的答案。
其实原来的标志也是挺值得一阅的,一只蜂鸟,从地面的线条画中,化作鲜艳的真实开态,腾空而起,飞向天空。从意义上来说,虽然有些直白,但也确实很难体现秘鲁的历史,而且意义也很积极。
简单的地了解这些背景,或许会让我们对这个标志有更多的认识。作为一个国家的形象标志,秘鲁的标志虽然也采用了略带活泼的风格,但也没有陷入更常见的那些“墨迹感”的同类型标志中。
这个标志的正式发布是在本月12号在美国华尔街的纽约证交所举行的一个“秘鲁日”活动中第一次登场的:
如果“线条”在秘鲁的历史中有着一个重要的象征地位,那再看这个标志确实会让人感觉到更多的深层次含义,标志基本上是一线形成,非常形象地传达出由历史到未来一路发展的轨迹感。直接由文字构成(对于国家形象的标志来说,这并不多见),也更强化自身的品牌的形象。
文字字体采用了与品牌风格接近的Bree 字体:
秘鲁政府还打算把这个国家标志用于由秘鲁出口的商品的标签上,如果出口产品的公司希望采用这个标志,无任欢迎:
清朝时期的华人(主要是广东及福建一带)是被人“卖猪仔”去到秘鲁去做苦工,如此遥远的距离,可想而知其中的艰辛及痛苦。这个标志,是否当地的华人看了会有更多的一份感受:一段祖先漂泊的轨迹,一种思念的轨迹,一条寻根的轨迹。
本文来自:逸品设计博客 (www.pppoo.com) ,原文链接:http://www.pppoo.com/blog/logo/169.html
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